Nielsen Gracenote ilumina a representação da deficiência em conteúdos de entretenimento com a melhoria Inclusion Analytics

Um novo conjunto de dados permite identificar as pessoas com deficiência na programação, numa altura em que os diversos públicos procuram ver-se reflectidos de forma mais justa

EMERYVILLE, CA - 8 de dezembro de 2022 - Gracenote, o pilar de soluções de conteúdos de Nielsen, expandiu o âmbito da sua solução Inclusion Analytics , adicionando novos dados de representação de deficiências às informações de género, raça, etnia e orientação sexual de talentos atualmente monitorizadas. Ao dar visibilidade à presença de deficiências físicas, intelectuais, cognitivas, mentais, sensoriais e outras nas pessoas que aparecem na programação popular, Gracenote Inclusion Analytics abre caminho a uma representação mais equitativa e exacta entre a comunidade de deficientes e a uma tomada de decisões mais informada sobre os investimentos em conteúdos. A organização sem fins lucrativos RespectAbility forneceu orientação para o registo destes novos dados.

De acordo com os Centros de Controlo e Prevenção de Doenças, 26% dos adultos nos EUA têm uma deficiência, visível ou não^.1 Em comparação, a análise Share of Screen de Gracenote Inclusion Analytics revela que apenas 8,8% dos principais membros do elenco recorrente em programas populares de radiodifusão, cabo e vídeo por subscrição a pedido (SVOD) representam o grupo de identidade da deficiência. 

É evidente que as audiências exigem cada vez mais diversidade, equidade e inclusão nos conteúdos que escolhem para se envolverem. NielsenO estudo Attitudes on Representation on TV (Atitudes sobre a representação na televisão), de 2022, revelou que 48% dos espectadores têm maior probabilidade de ver conteúdos em que o seu grupo de identidade esteja representado, um aumento de 13% em relação ao ano anterior. Além disso, 34% das pessoas com deficiência inquiridas indicaram que se sentiam sub-representadas nos meios de comunicação social e 52% disseram que eram representadas de forma incorrecta. A inclusão de dados sobre deficiência em Gracenote Inclusion Analytics permite que a indústria do entretenimento invista numa representação equilibrada e autêntica da comunidade de pessoas com deficiência nos conteúdos. 

"Atualmente, mais de um em cada quatro adultos nos EUA vive com uma deficiência, mas continuam a ser escolhidos actores sem deficiência para os representar em programas de televisão e filmes", afirmou Halleh Kianfar, VP, Product at Gracenote. "Este é um exemplo que aponta para a grande oportunidade de criar e investir em conteúdos mais representativos. Iniciar uma mudança positiva começa com a medição da diversidade de talentos apresentados numa série de grupos de identidade e interseccionalidades, e estamos orgulhosos de que Gracenote Inclusion Analytics sirva este objetivo fundamental." 

"Tivemos a honra de contribuir para o Nielsen's Gracenote , o que levou a novas métricas que indicam o progresso na representação de talentos com deficiência no ecrã", afirmou Lauren Appelbaum, SVP of Communications and Entertainment & News Media da RespectAbility. "Ser capaz de medir a lacuna na representação da deficiência é uma capacidade poderosa que equipa a indústria dos media para agir e investir em conteúdos representativos e talentos com deficiência. Esperamos que o acompanhamento da representação conduza a um aumento ao longo do tempo."

Os valores de deficiência agora registados em Gracenote Inclusion Analytics incluem uma série de categorias e os indivíduos podem estar em mais do que uma:

• Neurodivergência
• Intelectual/Desenvolvimento
• Visual
• Audição
• Físico
• Saúde mental

Os dados relativos a pessoas negras, indígenas e de cor com deficiência também estão disponíveis em Gracenote Inclusion Analytics . Em breve, serão disponibilizados mais parâmetros para fornecer informações mais granulares sobre a interseccionalidade.

Gracenote Inclusion Analytics fornece aos criadores de conteúdo, programadores, distribuidores e anunciantes novos insights para iluminar como o talento no ecrã impulsiona o envolvimento, racionaliza o investimento em conteúdo diversificado e informa as estratégias de inclusão. A solução já está disponível, abrangendo a programação de TV por transmissão, cabo e SVOD nos EUA. Para obter mais dados e informações que destacam a importância da representação da deficiência no conteúdo, visite https://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.

Gracenote é o pilar de soluções de conteúdos da Nielsen , fornecendo metadados de entretenimento, IDs de conteúdos e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia Gracenote permite capacidades avançadas de navegação e descoberta de conteúdos, ajudando as pessoas a ligarem-se facilmente aos programas de televisão, filmes, música e desportos que adoram, ao mesmo tempo que fornece análises de conteúdos poderosas, simplificando decisões comerciais complexas.

¹ Centros de Controlo e Prevenção de Doenças, Sistema de Dados sobre Deficiência e Saúde (DHDS) 27 de agosto de 2018

Sobre Nielsen

Nielsen A molda os media e os conteúdos do mundo como líder global em medição de audiências, dados e análises. Através da nossa compreensão das pessoas e dos seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos os nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam ligar-se e envolver-se com as suas audiências - agora e no futuro. Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e ligue-se a nós nas redes sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Contacto

Dani Root
Nielsen
dani.root@nielsen.com

Mark Yamada
Nielsen
mark.yamada@nielsen.com

*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.