EMERYVILLE, CA - 17 de fevereiro de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) está lançando hoje Gracenote Inclusion Analytics para fornecer visibilidade sem precedentes sobre o gênero, raça, etnia e orientação sexual dos talentos que aparecem na programação da TV e do público que os assiste. A nova solução capacita os criadores de conteúdo, proprietários, distribuidores e anunciantes com dados muito necessários sobre a diversidade e representação no ecrã para permitir um conteúdo mais inclusivo.
Tirando partido do sítio Gracenote Inclusion Analytics , um distribuidor pode destacar conteúdos do seu catálogo com protagonistas femininas diversas para o Mês da História da Mulher ou fazer recomendações que liguem os fãs de conteúdos diversos a programas de que irão gostar. Um estúdio pode avaliar se o seu conteúdo cumpre os critérios de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I) e destacar programas para oportunidades de licenciamento. Da mesma forma, uma marca pode identificar e direcionar o conteúdo mais inclusivo para informar o seu investimento em publicidade ou decisões de colocação de produtos.
"A indústria do entretenimento tem um enorme desafio pela frente - garantir que o talento associado à programação popular da TV espelhe o público cada vez mais diversificado de hoje", disse Sandra Sims-Williams, SVP, Diversidade, Equidade e Inclusão em Nielsen. "Ao democratizar a informação sobre a representação nos conteúdos, Gracenote Inclusion Analytics tem o poder de impulsionar a indústria para um melhor equilíbrio e um futuro mais equitativo."
NielsenDe acordo com o recente relatório "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV", as mulheres representam 52% da população dos EUA, mas constituem apenas 38% dos principais elencos recorrentes em programas populares de radiodifusão, cabo e streaming. Ao mesmo tempo, as pessoas de cor representam 40% da população em geral, mas estão presentes em apenas 27% dos principais papéis na TV. Estes dados evidenciam desequilíbrios significativos entre a representação no conteúdo e os principais grupos de audiência que, ao serem abordados, serviriam para acelerar a equidade no entretenimento.
Gracenote Inclusion Analytics combina os metadados de programas da Gracenote Global Video e os dados de raça e etnia de celebridades da Studio System , líderes do sector, com os dados de classificação televisiva da Nielsen e da Nielsen SVOD Content Ratings. Com base nestes dados, a solução fornece novas métricas exclusivas que avaliam o grau em que diferentes grupos de identidade são apresentados na programação e até que ponto isso reflecte as audiências. Estas incluem:
"Atualmente, as audiências procuram ativamente programas que destaquem pessoas que se assemelhem a elas e experiências que reflictam as suas próprias experiências", afirmou Tina Wilson, Diretora de Análise da Nielsen. "Nestas circunstâncias, é fundamental que a indústria do entretenimento crie conteúdos autênticos que tenham impacto nos grupos sub-representados. Juntos, Nielsen e Gracenote estão numa posição única para ajudar a indústria a aproveitar esta oportunidade através de novas soluções de análise de dados que asseguram ligações significativas entre o conteúdo e as audiências."
No lançamento, o Gracenote Inclusion Analytics oferece dados e informações sobre género, raça, etnia e orientação sexual de talentos na câmara que aparecem em programas populares de televisão por cabo e SVOD. Futuras melhorias irão expandir a cobertura do produto para incluir filmes teatrais, bem como talentos por trás da câmara, incluindo realizadores, produtores, escritores e outras funções importantes.
Gracenote Inclusion Analytics é a primeira solução a ser lançada a partir da nova suite Gracenote Content Analytics. Combinando os inigualáveis metadados de entretenimento da Gracenotecom os dados fiáveis de medição de audiências da Nielsen, esta suite fornecerá à indústria do entretenimento um poderoso conjunto de ferramentas para informar decisões críticas sobre o que produzir, a quem ligar, onde colocar a programação e como comprar publicidade para maximizar a ressonância com audiências-chave e o retorno do investimento. Para mais informações sobre Gracenote Inclusion Analytics , visite https://gracenote.com/products/inclusion-analytics/.
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e fiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nielsen está dividido em duas unidades de negócio. Nielsen A Global Media fornece às indústrias de media e publicidade métricas imparciais e fiáveis que criam uma compreensão partilhada da indústria necessária para o funcionamento dos mercados. A NielsenIQ (anteriormente conhecida como Nielsen Global Connect) fornece aos fabricantes e retalhistas de bens de consumo embalados informações precisas e acionáveis e uma imagem completa do mercado complexo e em mudança de que as empresas necessitam para inovar e crescer.
A nossa abordagem combina dados proprietários de Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes em todo o mundo a compreender o que está a acontecer agora, o que vai acontecer a seguir e a melhor forma de agir com base neste conhecimento.
Uma empresa S&P 500, Nielsen tem operações em quase 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
Gracenote Nielsen A Gracenote é a norma para o reconhecimento de música e vídeo e é apoiada pela maior fonte de dados de entretenimento, com descrições de mais de 100 milhões de faixas, listas de TV para mais de 85 países e estatísticas que abrangem mais de 70 desportos e 300 000 competições por ano. A Gracenote tem sede em Emeryville, Califórnia, e apoia clientes em todo o mundo. Para mais informações, visite gracenote.com.
*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.
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