A programação desportiva ampliou a sua presença no panorama do streaming em 2025.

Em meio à sua glória fragmentada, a televisão conectada (CTV) continua a aumentar a sua participação no nosso tempo dedicado à TV, ofuscando a visualização tradicional da TV a partir do primeiro trimestre^{de 20251}. E enquanto as bibliotecas de conteúdo crescem e os canais de distribuição se multiplicam, os desportos tornaram-se o produto mais procurado em todo o panorama, com serviços SVOD, canais FAST e outros canais CTV a disputarem uma fatia do mercado.

Do ponto de vista do streaming, os cinco serviços globais de SVOD monitorados GracenoteData Hub da Gracenote aumentaram os seus catálogos desportivos em 52% em relação ao ano anterior, com a programação de competições (jogos, partidas, torneios, etc.) a representar a maior parte do aumento. Dada a natureza linear e programada dos canais FAST, o aumento anual na programação desportiva foi mais moderado, mas ainda assim aumentou quase 15%. Nos canais FAST, as competições representam 96% de toda a programação desportiva. No SVOD, elas representam 34,5%.

Vale a pena notar que nem toda a programação de competições é nova e ao vivo. Vários serviços SVOD têm extensos catálogos de arquivos de competições da liga, incluindo Disney+ e Paramount+. O mesmo se aplica ao panorama FAST, uma vez que os canais operados pela liga (por exemplo, NFL, NBA, UFC) distribuem uma mistura de jogos recentes e históricos e repetições de partidas.

65% dos telespectadores estão dispostos a pagar por um serviço devido à sua oferta de transmissões desportivas ao vivo.

E embora o conteúdo desportivo continue a ser uma componente muito pequena de tudo o que está disponível no panorama do streaming, os aumentos são notáveis e lucrativos, dado o enorme apelo entre os telespectadores. Na verdade, 65% dos^{telespectadores} dizem que provavelmente pagariam por um serviço devido à sua oferta de desporto ao vivo.

O conteúdo desportivo na Paramount+ aumentou quase 220%.

Entre os serviços globais de SVOD, a Paramount+ foi a que mais ampliou o seu catálogo em termos de programas individuais, aumentando a sua programação em quase 220% ao longo do último ano. O aumento representa uma combinação de jogos de futebol americano da NFL e da NCAA transmitidos pela CBS, todos os eventos do UFC, jogos da Liga dos Campeões da UEFA e outros jogos europeus eliminatórios, eventos da PGA transmitidos pela CBS e a adição de lutas arquivadas do UFC e jogos das principais ligas europeias de futebol.

A Apple TV aumentou o seu conteúdo desportivo em quase 30%, seguida pela Amazon Prime e Netflix, com 14,7% e 10,4%, respetivamente. Por outro lado, a Disney+ reduziu o seu catálogo de desporto em 22,5% no mesmo período. Grande parte da redução refletiu a remoção da programação da UFC após o fim do acordo de distribuição entre o TKO Group e a ESPN. A Paramount+ tornou-se a nova casa da UFC em janeiro de 2026, dando início a um novo acordo de sete anos com a TKO que troca a estrutura anterior de pay-per-view por um modelo de assinatura direta.

A crescente concorrência pelos direitos desportivos entre os fornecedores fragmentou ainda mais a distribuição, já que três dos cinco fornecedores de SVOD estão agora a disputar a maior fatia da programação desportiva. Notavelmente, a Amazon Prime e a Netflix aumentaram as suas respetivas quotas de programação nos serviços SVOD. Comparativamente, a remoção da programação da UFC da Disney+ no final do ano reduziu a quota da plataforma de conteúdo desportivo para menos de um quarto.

Os desportos ao vivo na FAST estão em ascensão 

A programação desportiva também está a ganhar terreno na televisão por streaming gratuita suportada por publicidade (FAST), com o número de canais desportivos a aumentar quase 12% em relação ao ano anterior. Talvez mais digno de nota, porém, seja o facto de que os eventos competitivos representam 96% da programação desportiva distribuída pelos canais FAST globais. 

Mais importante, porém, é a quantidade de programação competitiva que é nova e ao vivo. Na verdade, a quantidade de jogos ao vivo representou mais de um terço de toda a programação desportiva nos canais FAST entre agosto e novembro de 2025.

A FAST e a SVOD têm estratégias de distribuição diferentes para esportes ao vivo.

Embora a programação desportiva continue a crescer no panorama do streaming, as estratégias de distribuição de jogos ao vivo em SVOD e FAST são notavelmente diferentes:

• Os jogos transmitidos em serviços SVOD, como o Friday Night Baseball na Apple TV e o Thursday Night Football na Amazon Prime Video, são normalmente exclusivos para assinantes e não estão disponíveis em outros lugares.
• Os canais FAST distribuem eventos desportivos que não são exclusivos (ou seja, também estão disponíveis noutros canais e serviços), bem como eventos de outros mercados que não estão disponíveis de outra forma. Sessenta e sete por cento dos eventos desportivos ao vivo em dezembro de 2025 foram competições de ligas fora dos EUA, proporcionando ao público norte-americano acesso gratuito a uma ampla variedade de competições importantes, como a Taça das Nações Africanas, a Liga dos Campeões da UEFA masculina e feminina, a série de críquete Ashes entre Austrália e Inglaterra e várias ligas de futebol europeias de ponta.

Embora seja uma fonte rica de entretenimento para o público, a imensa quantidade de conteúdo disponível, combinada com a migração contínua dos desportos para os serviços de streaming, traz certos riscos, especialmente do ponto de vista do prazer do consumidor. Cinquenta e três por cento dos telespectadores dos EUA sentem-se sobrecarregados com a quantidade de serviços e conteúdos de streaming disponíveis, e 32% afirmam que isso está a ter um impacto negativo na sua^{experiência televisiva2}. 

O congestionamento, ampliado pela falta de um guia de programação universal, aumenta a frustração em relação à dificuldade de encontrar programas específicos, especialmente esportes ao vivo. De facto, uma Gracenote recente Gracenote descobriu que dois terços dos telespectadores querem que o serviço de sua escolha seja capaz de indicar onde encontrar um programa específico, incluindo esportes, mesmo que seja em um serviço diferente. 

A lição importante aqui é que o conteúdo sempre reinará supremo, mas somente se o público souber onde encontrá-lo.

Para obter dados adicionais de streaming e informações, visite o Gracenote Data Hub.

Notas

1. No primeiro trimestre de 2025, o tempo gasto com CTV representou 48% do tempo dos telespectadores dos EUA; o tempo com TV ao vivo representou 46%; no segundo trimestre, a CTV representou 49%; no terceiro trimestre, representou 51%; Dados Nielsen Insights (Nielsen , Nielsen Impact)
2. Relatório Gracenote State of Play 2025