Por Tim Cutting, Chief Revenue Officer
Televisão gratuita suportada por anúncios, lembra-se disso desde a infância? Está de volta, desta vez através de streaming, e está a ganhar força entre as audiências de televisão que procuram uma programação sem compromissos. No entanto, dada a recente publicidade em torno dos canais FAST, muitos dos novos espectadores podem não se aperceber do quanto este novo domínio da televisão evoluiu - quase imitando um arco de história que se pode ver num drama televisivo interessante.
No primeiro ato, o FAST foi lançado com a reintrodução de repetições de uma forma divertida e linear, gratuita para os telespectadores, sem logins nem subscrições. Os telespectadores validaram o modelo, aumentaram o seu consumo e fizeram com que o modelo "lean-back" se tornasse popular. No entanto, estes primeiros dias tinham uma programação limitada e os telespectadores eram expostos aos mesmos anúncios vezes sem conta.
No segundo ato, os telespectadores alternam casualmente entre os canais FAST e as suas opções SVOD, o que leva a um maior investimento neste novo segmento de streaming. O aumento do investimento introduz uma grande quantidade de novos conteúdos e atrai novos anunciantes, o que leva a cargas publicitárias mais elevadas e a um melhor ROI. A introdução de conteúdos mais recentes e de maior qualidade também permite que os fornecedores introduzam um acesso de baixa barreira para uma programação selecionada, como o preenchimento de formulários de correio eletrónico, facilitando uma melhor segmentação e personalização dos anúncios.
Por fim, chegamos ao terceiro ato, em que os canais FAST deram um verdadeiro salto qualitativo à experiência da televisão gratuita, oferecendo uma mistura diversificada de programação antiga e nova - e até original - para o público e um forte ROI para os anunciantes. E, nesta frente, não há melhor exemplo do que a recente transmissão em direto da Super Bowl LIX no Tubi, que levou a mais de 10 milhões de novas inscrições na plataforma.
A transmissão da Super Bowl LIX foi um claro ponto de viragem, mas uma análise do conteúdo que está a ser selecionado, empacotado e distribuído nos canais FAST mostra até que ponto o conteúdo evoluiu desde os seus primórdios.
Em pouco menos de dois anos, o número de canais FAST no Global Video Data da Gracenoteaumentou 42% para mais de 1.610. E, contrariamente às primeiras percepções da programação FAST, apenas 13% do conteúdo disponível foi produzido antes de 1990. De facto, vemos uma percentagem mais elevada de conteúdos anteriores a 1990 nos conteúdos SVOD (14,5%1). De facto, mais de 70% da programação dos canais FAST foi realizada em 2010 ou posteriormente.
Para além de apresentarem uma grande variedade de novos conteúdos com nomes conhecidos como CNN Originals, 48 Hours, The Masked Singer e Unsolved Mysteries, os canais FAST são transmitidos de forma linear, tal como a televisão paga tradicional. A combinação de conteúdo desejável, acesso sem registo e experiência de utilizador familiar é um bom presságio para os canais FAST, particularmente num contexto de subida de preços de SVOD e de cansaço de transmissão entre audiências de TV sobrecarregadas. A consciencialização e o interesse pelos canais FAST são notoriamente fortes nos EUA, especialmente no que respeita aos três principais serviços FAST2.
Agora que evoluíram a partir das suas raízes na televisão clássica, os canais FAST estão prontos para dar o próximo passo para completar o círculo da televisão. Sim, programas como Gunsmoke e Murder She Wrote ainda existem em grande quantidade, mas o afluxo de telespectadores e o aumento da utilização encorajarão os criadores e proprietários de conteúdos a tornarem-se mais restritivos nas suas estratégias de distribuição, especialmente à medida que as plataformas procuram criar propostas de valor únicas e rentabilizá-las.
Ao contrário das estratégias tradicionais de distribuição de vídeo, muito pouco conteúdo FAST é atualmente exclusivo de uma única plataforma. Os fãs de desporto, por exemplo, podem ver o canal NFL, o canal MLB e o canal PGA Tour na Pluto TV, Tubi e no canal Roku. O mesmo acontece com outras programações. O canal GRIT Xtra da E.W. Scripps, por exemplo, está disponível em 12 serviços FAST diferentes3.
A transmissão em direto da Super Bowl na Tubi, em fevereiro passado, ilustra a fase seguinte do panorama FAST. Como o programa mais assistido nos EUA todos os anos, no entanto, o Super Bowl não foi distribuído como outros programas FAST. Era exclusivo da Tubi.
A transmissão da Super Bowl no Tubi foi fundamental devido à enorme importância do jogo, mas a programação desportiva no FAST é muito mais extensa do que nos serviços SVOD. De facto, o desporto tornou-se o segundo género de FAST mais frequente no Global Video Data da Gracenote(atrás do género de entretenimento), representando mais de 13% de todos os canais FAST. Estes canais são o lar de quase 17 mil programas e episódios individuais, atrás apenas dos géneros de realidade e entretenimento.
Enquanto muitos canais FAST do género desportivo se concentram em destaques, comentários e repetições, os eventos em direto estão a ganhar espaço.
O canal desportivo premium FAST da Roku, por exemplo, transmite em direto jogos da MLB e corridas de Fórmula 1. O Vix Premium Deportes e o FanDuel TV Extra também transmitem desportos em direto e em tempo real.
As notícias representam o outro género que atrai audiências em tempo real. E no FAST, as audiências televisivas têm mais de 381% de canais de notícias e comentários à escolha do que tinham há menos de dois anos. Os 101 canais de notícias e comentários são a casa de mais de 6.560 programas e episódios.
O ditado "o que é velho é novo de novo" não podia ser mais verdadeiro quando olhamos para a forma como o conteúdo de vídeo está a ser distribuído aos canais FAST para visualização linear, e o interesse dos espectadores e dos anunciantes está a aumentar. No entanto, dada a abundância de conteúdos disponíveis nas plataformas, a experiência do utilizador será fundamental para satisfazer as necessidades dos espectadores e demonstrar uma proposta de valor única.
E, embora as experiências de utilizador melhoradas sejam fundamentais para ajudar os espectadores a encontrar algo para ver, as interfaces que utilizam metadados melhorados e capacidades de descoberta avançadas (por exemplo, video descriptors detalhados) irão criar uma nova personalidade para o FAST - uma que enterra no passado a designação "velho é novo".
Para obter informações adicionais, descarregue o relatório 2025 FAST daGracenote.
Notas
- Video Data globais Gracenote ; fevereiro de 2025
- Nos Estados Unidos, a Pluto TV, a Tubi e o Roku Channel tinham crescido e representavam, em conjunto, 4,6% da utilização da televisão em dezembro de 2024; o estudo da NielsenThe Gauge.
- "Onde assistir" Perguntas frequentes sobre o GRIT Xtra
O caminho a seguir: Infotainment centralizado no automóvel
O sistema de infoentretenimento centralizado proporciona uma melhor experiência multimédia no automóvel
Os dados relativos à programação televisiva serão fundamentais para a publicidade dos CTV a desportos em direto
Os desportos ao vivo são um item de grande valor para os editores e plataformas - desde que estejam atentos à forma de os capitalizar.
A nostalgia já não existe: Os canais FAST estão a redefinir a televisão gratuita em streaming
Não só as grandes marcas dos meios de comunicação social estão cada vez mais presentes no número crescente de canais FAST, como também os estão a encher com um fluxo de programação mais recente.