Uwalniając się od ograniczeń linearnych harmonogramów, widzowie telewizji strumieniowej osiągnęli punkt nasycenia. Choć nadal są oni zachwyceni swoimi streamingowymi doświadczeniami, rozrastająca się sieć usług stała się nieporęczna i trudna w nawigacji.
Nie tylko coraz więcej czasu zajmuje widzom znalezienie czegoś do obejrzenia, ale wielu z nich wie, co chcą obejrzeć i nadal nie może tego znaleźć. Dotyczy to szczególnie fanów sportu.
Jedna trzecia widzów streamingu twierdzi, że ilość opcji i treści streamingowych ma negatywny wpływ na ich przyjemność z oglądania telewizji.
-2025 Badanie oglądalności transmisji strumieniowej Gracenote
Niezwiązany charakter dystrybucji wideo jest nową normą w całym krajobrazie CTV i zbiera swoje żniwo na widzach. Prawie 20% z nich deklaruje nawet całkowite porzucenie telewizorów, gdy ich wyszukiwania okazują się puste.
Fragmentacja nigdzie nie zniknie, ale wydawcy mają możliwość usprawnienia procesu odkrywania treści - nawet jeśli oznacza to pomoc widzom w znalezieniu czegoś, co dystrybuuje inny wydawca. Chociaż odbiorcy rozumieją, że krajobraz ma wiele opcji, wolą otworzyć jedne drzwi, aby dostać się do tego, czego szukają, niż otwierać 10.
Streaming przyciąga widzów w rozdrobnionym świecie telewizji CTV
Widzowie serwisów streamingowych są przytłoczeni ogromem wyboru i fragmentacją. To odczucie nasila się i ma szereg skutków ubocznych.
Paradoks streamingu: więcej treści prowadzi do mniejszej satysfakcji
Frustracja widzów rośnie wraz ze wzrostem zatłoczenia usług streamingowych, co podkreśla możliwości poprawy UX i odkrywania treści.
Przeciążenie usług streamingowych napędza wzrost zaangażowania kanałów FAST.
Wraz ze wzrostem liczby opcji przesyłania strumieniowego rośnie zaangażowanie w kanały FAST, a wiadomości i sport stają się najważniejszymi gatunkami.