Bevrijd van de beperkingen van lineaire schema's heeft het streaming tv-publiek een verzadigingspunt bereikt. Hoewel ze gecharmeerd blijven van hun streamingervaringen, is het groeiende web van diensten onhandelbaar en moeilijk te navigeren geworden.
Niet alleen kost het kijkers steeds meer tijd om iets te vinden om naar te kijken, velen weten wat ze willen kijken en kunnen het toch niet vinden. Dit geldt vooral voor sportfans.
Een derde van de streamingkijkers zegt dat de hoeveelheid streamingopties en content een negatief effect heeft op hun tv-plezier
-2025 Gracenote streaming kijkersonderzoek
De ongebonden aard van videodistributie is de nieuwe norm in het CTV-landschap en dat eist zijn tol van het publiek. Bijna 20% geeft zelfs aan dat ze hun tv helemaal de rug toekeren als hun zoekopdrachten niets opleveren.
Versnippering gaat niet weg, maar uitgevers hebben de kans om hun content te stroomlijnen, zelfs als dat betekent dat ze kijkers moeten helpen iets te vinden dat een andere uitgever distribueert. Hoewel het publiek begrijpt dat het landschap veel opties heeft, opent het liever één deur om te vinden wat het zoekt dan dat het er tien moet openen.
Streaming houdt kijkers geboeid in een gefragmenteerd CTV-landschap
Streamingkijkers worden overweldigd door keuze en fragmentatie. Dit gevoel neemt toe en heeft een reeks gevolgen.
De streamingparadox: meer content leidt tot minder tevredenheid
De frustraties van kijkers nemen toe naarmate de congestie van streamingdiensten toeneemt, wat mogelijkheden voor verbeterde UX en content aan het licht brengt.
De congestie van streamingservices zorgt voor een toename in de betrokkenheid bij FAST-kanalen
Naarmate het aantal streamingopties toeneemt, neemt de betrokkenheid bij FAST-kanalen toe, waarbij nieuws en sport topgenres worden.