نيويورك - 5 يونيو 2025 - تساعد Gracenote وحدة أعمال بيانات المحتوى التابعة Nielsen العلامات التجارية على اكتساب الثقة في CTV كقناة إعلانية من خلال معلومات جديدة عن الأعمال وبيانات السوق ونتائج الحملات الإعلانية الواقعية التي تم جمعها في تقرير جديد عن الإعلانات السياقية. ويوفر هذا المورد المتوفر الآن رؤى قابلة للتنفيذ لتمكين العلامات التجارية من التغلب على نقص الشفافية الذي يعيق الثقة في شراء إعلانات CTV المبرمجة اليوم.
تشير تقديرات EMARKETER إلى أن إعلانات CTV التي يتم شراؤها برمجياً ستستحوذ على ما يقرب من 27 مليار دولار هذا العام، أي أكثر من 84% من مبلغ 32 مليار دولار أمريكي المتوقع إنفاقه سنوياً على القناة. وبحلول عام 2028، يتوقعون أن يرتفع الإنفاق على إعلانات CTV إلى 46.9 مليار دولار ويتجاوز الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية التقليدية.
على الرغم من تخصيص ميزانية كبيرة تذهب إلى قناة CTV، غالبًا ما يفتقر المعلنون إلى معرفة مكان ظهور إعلاناتهم وما إذا كانت الجماهير المستهدفة تشاهدها. كما أن الثقة في أن الرسائل تصل إلى المستهلكين المستهدفين في الرياضات المباشرة من خلال عمليات الشراء المبرمجة تحتاج إلى تحسين على وجه الخصوص.
كشف تحليل جديد للبرامج الرياضية تم تسليط الضوء عليه في تقرير Gracenote أن 14.3% فقط من مخزون الإعلانات تضمن معلومات الدوري و17.9% فقط تضمن معلومات عن الفرق. مع توفر بيانات وصفية أكثر اكتمالاً وتوحيدًا للبرامج في تدفق العروض، يستفيد المعلنون من الإشارات السياقية التي تتيح فهمًا أفضل للمحتوى، وتوفر معلومات عن استثمارات قناة CTV عبر المنصات وتسهل استهداف الإعلانات بشكل دقيق.
التجزؤ هو تحدٍ كبير آخر في قناة CTV. يبرز مدى التجزؤ فيما يتعلق بالرياضة بالنظر إلى مثال فريق إنديانا فيفر التابع لاتحاد كرة السلة الأمريكي لكرة السلة النسائية ومباراته الافتتاحية على أرضه أمام منافسه شيكاغو سكاي في عام 2025. وقد تم توزيع هذه المباراة الواحدة التي تضم اثنتين من ألمع النجمات الشابات في الدوري، وهما كيتلين كلارك وأنجيل ريس، من قبل ما يقرب من 2000 من الشركات التابعة للشبكة والقنوات التلفزيونية في 17 مايو.
ميّزت البيانات الوصفية الوصفية إلى جانب معلومات القائمة التلفزيونية المرفقة بالبرنامج في تدفق العروض بين البرنامج وبين أكثر من 25 حدثًا رياضيًا مباشرًا آخر يتم عرضه في الوقت نفسه. وقد أتاح ذلك فرصًا جديدة للمعلنين الذين يسعون إلى التوافق مع محتوى WNBA لشراء المخزون برمجيًا ضمن لعبة Fever والوصول إلى الجماهير المستهدفة الرئيسية.
"وقال بيل ميشيلز، الرئيس التنفيذي للمنتجات في Gracenote: "تُعدّ قناة CTV قناة قوية للمعلنين اليوم، ولكن هناك فرصاً لجعلها أفضل. "يسعدنا أن نقدم رؤى جديدة للعلامات التجارية التي تسعى إلى تعظيم إمكانات قناة CTV وأن نثق في أن القناة تحقق أهدافها الإعلانية بفعالية."
تتضمن الرؤى الإضافية التي يقدمها تقرير Gracenote الجديد ما يلي:
لطالما حظيت Gracenote بثقة الناشرين والمنصات الرائدة منذ فترة طويلة لتعزيز اكتشاف المحتوى المتقدم وتجارب المستخدم البديهية. والآن، يمكن أن تكون البيانات الوصفية لبرنامج Gracenote ومعلومات الجدول الزمني التلفزيوني بمثابة تصنيف موحد لمشتري وبائعي الوسائط لإجراء عمليات الشراء المباشر والبرمجي لـ CTV. لمعرفة المزيد عن Gracenote Contextual Video Data انقر هنا.
Gracenote Gracenote هي وحدة أعمال بيانات المحتوى التابعة لشركة ، والتي توفر البيانات الوصفية الترفيهية ومعرفات المحتوى والعروض ذات الصلة إلى كبار المبدعين والموزعين والمنصات في العالم. قامت بتجميع وتطبيع وإثراء البيانات الوصفية الأساسية للبرامج التي تغطي أكثر من 40 مليون عنوان في أكثر من 260 كتالوج بث في أكثر من 35 لغة وأكثر من 80 دولة. تتيح تقنية إمكانات متقدمة للتنقل في المحتوى واكتشافه مما يساعد الأفراد على الاتصال بسهولة بالبرامج التلفزيونية والأفلام والموسيقى والرياضة التي يحبونها مع تقديم تحليلات قوية للمحتوى مما يجعل قرارات الأعمال المعقدة أكثر بساطة. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة Nielsen Gracenote Gracenote.com.
مارك يامادا
قامت شركات البث الرائدة بتوسيع نطاق البرامج التلفزيونية والأفلام والعناوين الرياضية بنسبة 5% في الربع الثاني، وأصبحت Amazon وPrime Video وDisney+ الآن موطنًا ل 92% من البرامج الرياضية.
يقوم Gracenote بتجميع الراديو الذي يركز على الرياضة والبودكاست والمحتوى ذي الصلة لمصنعي المعدات الأصلية لتقديم تجارب رياضية فائقة التخصيص في السيارة.
يشرح تقرير Gracenote بالتفصيل نمو سوق FAST العالمي وكيف يتميز عن خيارات التلفزيون الأخرى.
املأ النموذج للاتصال بنا!
لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.