لماذا يصعب العثور على الرياضات المباشرة على التلفاز، وكيف يمكن للناشرين المساعدة في ذلك

تظل الرياضة المباشرة واحدة من تجارب المشاهدة المباشرة القليلة المتبقية في عالم التلفزيون حسب الطلب اليوم. ومع ذلك، بالنسبة للعديد من المشجعين، أصبح مجرد العثور على اللعبة التي يرغبون في مشاهدتها تحدياً متزايداً. ومع تجزئة الحقوق الرياضية عبر قائمة متزايدة باستمرار من الخدمات والقنوات، حتى أكثر المشجعين تفانيًا في البحث عن التغطية أكثر من مشاهدتها فعليًا.

على سبيل المثال، وجد استطلاع حديث أجرته Gracenote لمستهلكي البث المباشر أن المشاهد العادي يقضي الآن 14 دقيقة في البحث عن شيء ما لمشاهدته، ويقول ربعهم إنهم غالبًا ما يعرفون ما يريدون مشاهدته ولكنهم لا يستطيعون العثور عليه. لماذا؟ لأنه لا يوجد دليل عالمي لشبكة الإنترنت المتنامية لتوزيع الفيديو المتباينة عبر قناة CTV. 

بالنسبة للناشرين، بما في ذلك خدمات البث ومصنعي أجهزة التلفاز الذكية، يمثل هذا الإحباط مشكلة وفرصة في آن واحد. فأولئك الذين يحلّون مشكلة اكتشاف المحتوى بشكل أفضل لديهم فرصة ليصبحوا الوجهة التي يمكن للمعجبين العثور فيها بسهولة على أي لعبة على أي خدمة.

إحباط التجزئة

نظرًا للجاذبية الهائلة للرياضات المباشرة، فإن كل دوري رياضي كبير - والعديد من الفرق الفردية - لديها مزيج خاص بها من صفقات البث والبث المباشر. وهذا يتعارض مع كيفية بث البرامج التقليدية. فالموسم الخامس من مسلسل أبوت الابتدائي، على سبيل المثال، يتم بثه على قناة ABC قبل أن يصبح متاحًا على خدمات البث. أما حقوق التوزيع الرياضي، من ناحية أخرى، فهي أقل وضوحًا بكثير.

لمشاهدة كل مباراة في موسم دوري كرة القدم الأمريكية، على سبيل المثال، يجب أن يكون لدى المشجع إمكانية الوصول إلى تذكرة يوم الأحد NFL على YouTube TV، وأربع محطات بث، و ESPN، و Amazon Prime Video، و Netflix، و Peacock، و NFL Network. هل أنت مهتم بالدوري الإنجليزي الممتاز؟ يحتاج المشجعون إلى الوصول إلى Peacock Premium، وقناتين خطيتين (NBC وUSA Network)، وParamount+، وESPN+. التجزئة أكثر انتشارًا على مستوى الفرق الفردية. فعلى سبيل المثال، يمتلك أربعة عشر فريقًا من دوري الهوكي الوطني NHL شبكات DTC الخاصة بهم، كما هو الحال مع ستة فرق على الأقل من الدوري الأمريكي للمحترفين وفريقين من دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين.

وتظهر قصة مماثلة في أجزاء أخرى من العالم. في الوقت الحالي، عادةً ما يتم بث مباريات دوري أبطال أوروبا لكرة القدم على الهواء مباشرة على قناة واحدة أو اثنتين لكل بلد. ولكن في وقت سابق من هذا الشهر، بدأت تظهر تقارير إخبارية تشير إلى أن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم سيستهدف عمالقة البث العالمي في مزاد الحقوق القادم للفترة 2027-2033.

في هذا الموسم، يحصل Amazon Prime Video على أول اختيار لمباريات دوري أبطال أوروبا في ألمانيا وإيطاليا والمملكة المتحدة، بينما تبث القنوات الأخرى في تلك البلدان بقية المباريات. واعتباراً من عام 2027، قد يكون هناك العديد من شركات البث التلفزيوني المجاني والمدفوع والبث المباشر التي تبث مباريات دوري أبطال أوروبا في كل بلد في العالم تقريباً.

عندما تضيف قنوات البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) وقنوات ESPN+ وFox One ومجموعة من الخدمات الجديدة التي تركز على الرياضة إلى هذا المزيج، لا يحتاج المشجعون إلى التنقل بين المنصات والخدمات لمتابعة دوري أو فريق واحد فحسب، بل يحتاجون إلى إرشادات لمعرفة مكان العثور على المباريات التي يبحثون عنها. تُعد خدمة FAST خيارًا جديدًا نوعًا ما بالنسبة للمشجعين، ولكن كمية البرامج الرياضية التي تقدمها زادت بنسبة 11% هذا العام. والأكثر من ذلك، كانت 38% من البرامج الرياضية في سبتمبر عبارة عن مسابقات مباشرة، بزيادة 5.5% عن الشهر السابق.

تقديم ما يريده المعجبون

بالنسبة للناشرين، فإن حل مشكلة الاكتشاف لا يعني امتلاك المزيد من المحتوى. بل يعني توفير وصول أفضل إليه. ففي نهاية المطاف، كلما كانت التجربة التي تنشئها أفضل للمعجبين، كلما طالت مدة بقائهم. والأهم من ذلك، يقول 84% من مشاهدي البث المباشر أن استمتاعهم الإجمالي مرتبط بتجربة المستخدم. 

لهذا السبب بدأت بعض شركات الوسائط في تجميع البرمجة عبر المنصات من داخل واجهاتها. على سبيل المثال، بدأت شركة DIRECTV Stream بدمج تطبيقات الشركاء مثل Amazon Prime Video و ESPN و Peacock و Paramount+ مباشرةً في تجربة المستخدم الخاصة بها. يسمح هذا النهج للمشتركين بتشغيل هذه التطبيقات من داخل بيئة DIRECTV، مما يحافظ على المشاهدين في واجهة واحدة متسقة، بدلاً من إجبارهم على التنقل بين التطبيقات. وعلى الرغم من أن ذلك يخلق عرضًا موحدًا لخدمات المشاهد، إلا أنه لا يوجهه إلى ما يبحث عنه حقًا. وهنا تكمن الفرصة الحقيقية.

إن تقديم تجربة سلسة ومكتملة بكل ما يريده المشجع الرياضي يتطلب رؤية عميقة ومتعددة المنصات للبرامج الرياضية. بالنظر إلى المشهد العالمي، هناك أكثر من 150 بطولة/جولة رياضية في أكثر من 50 دولة حول العالم. وهنا يأتي دور الفيديو والبيانات الوصفية الرياضية المتكاملة التي تربط بين الألعاب المباشرة والأحداث والبرامج ذات الصلة والكتف والصور.

قيمة حل تحدي الاكتشاف

إن بناء هذا النوع من طبقة الاكتشاف الرياضي الشامل يفيد جميع الأطراف في سلسلة القيمة. حيث يحصل المشاهدون على تجربة أفضل وأقل تجزئة، وتحافظ المنصات على المشاركة وتقلل من معدل التذبذب. ومع استمرار تجزئة الرياضة في جميع أنحاء المشهد التلفزيوني التلفزيوني، فإن البيانات الوصفية الموحدة - بما في ذلك قوائم التلفزيون - توفر للمعلنين الشفافية اللازمة لشراء المخزون على نطاق واسع.

في نهاية المطاف، فإن تجربة المشاهد التي تخلقها المنصة هي عامل تمييز أكثر استدامة من حصرية أي لعبة واحدة. في عصر التجزئة، يصبح الاكتشاف هو الحدود الجديدة للمنافسة، والبيانات الوصفية هي البنية التحتية التي تجعل ذلك ممكناً.