توزيع المحتوى التلفزيوني يتطور، والجمهور يجني ثمار ذلك

نظرًا لأن تحقيق الدخل من المحتوى لا يزال يمثل أولوية قصوى في مشهد البث، فإن استراتيجيات التوزيع تتحول إلى نشر شبكات أكبر بكثير مما كانت عليه في الماضي - وهو اتجاه لاحظناه لأول مرة في تقرير حالة البث لعام 2023. Nielsenوكمثال على ذلك، تضمنت قائمة أفضل 10 أعمال في الولايات المتحدة لأفضل 10 أعمال بث في الولايات المتحدة لأسبوع 18 سبتمبر 2023، خمسة عناوين مختلفة تم الاستحواذ ^عليها1 متاحة للبث على خدمات متعددة، مع توفر عنوان واحد على ثلاث منصات.

وقد شاهد الجمهور الأمريكي مجتمعةً ما يزيد قليلاً عن 4.2 مليار دقيقة من هذه البرامج الخمسة في أسبوع واحد. وهذا أكثر من 72% من الوقت الذي قضاه الجمهور في مشاهدة أفضل 10 برامج أصلية خلال الأسبوع نفسه.

يعكس توفر المحتوى في أكثر من مكان واحد تحولاً في استراتيجيات التوزيع - وهو تحول بدأ يتشكل طوال هذا العام. فخلال أسبوع 2 يناير 2023، على سبيل المثال، لم يكن أي من أفضل 10 برامج تم الاستحواذ عليها متاحاً على منصات متعددة. وبعد أسبوع، احتل مسلسل "نيو أمستردام" قائمة أفضل 10 برامج بعد عرضه لأول مرة على نتفليكس وبيكوك. في بداية الخريف، كان ما يقرب من نصف أفضل 10 أعمال مكتسبة متاحة على خدمات متعددة.

إن التحول إلى استراتيجيات التوزيع الأوسع نطاقاً واضح في المشهد الإعلامي، وهو يعكس عدداً من العوامل، لا ينطبق أي منها على الجميع.

• تتزايد القنوات التلفزيونية المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST)، ويرغب الناشرون في الحصول على المحتوى حيثما يتواجد الجمهور. في سبتمبر، بلغت نسبة قنوات FAST الثلاث التي تم قياسها بشكل مستقل في المقياس 3.2% من إجمالي التلفزيون.
• تكلفة إنتاج مسلسل جديد لا تؤتي ثمارها دائماً. فمسلسل "القلعة"، على سبيل المثال، بلغت ميزانيته ما بين 200 مليون و300 مليون دولار وفشل في الظهور في قائمة أفضل 10 مسلسلات على موقع Nielsenللمحتوى الأكثر مشاهدة.
• تسببت الإضرابات الصيفية في نقص المحتوى الجديد هذا الخريف. وجد مسلسل يلوستون، وهو مسلسل أصلي من إنتاج باراماونت، جمهورًا جديدًا على شبكة CBS، وكانت التقييمات قوية بما يكفي لتبدأ الشبكة بعرض الموسم الثاني.
• تتغير وجهات النظر حول ترخيص المحتوى. على الرغم من أنه من المحتمل أن تكون هذه الخطوة ذات دوافع مالية، إلا أن شركة Warner Bros. Discovery تصدرت عناوين الصحف في وقت سابق من هذا العام عندما رخصت عددًا من عناوين HBO إلى Netflix. وبالمناسبة، هبط اثنان من هذه العناوين(Band of Brothers وThe Pacific) على قائمة أفضل 10 أفلام على موقع Nielsenفي الأسبوع الذي بدأ في 18 سبتمبر. 

عند النظر إلى اتساع نطاق المحتوى المتاح للجمهور في الولايات المتحدة، نجد أن الغالبية العظمى ليست حصرية لقناة أو مصدر واحد. كان لدى مشاهدي التلفاز أكثر من 1.1 مليون عنوان فيديو ^فريد2 للاختيار من بينها اعتبارًا من أكتوبر 2023، وكان 34.7% فقط من هذه العناوين حصرية إما لخدمة بث أو قناة خطية.

من بين الأمثلة على التوزيع الموسع، لا يوجد مثال واحد يبرز مثل مسلسلSuits، الذي احتل مؤخرًا المركز الأول في قائمة أفضل 10 مسلسلات على موقع Nielsenلمدة 12 أسبوعًا متتاليًا(كان مسلسل Ozark يحتل الرقم القياسي سابقًا بـ 11 أسبوعًا في المركز الأول). خلال تلك الأسابيع ال 12، شاهد المشاهدون أكثر من 36.8 مليار دقيقة من المسلسل الدرامي القانوني - وهو ما يكفي لإثارة مبتكر المسلسل للبدء في تطوير برنامج متابعة.

ولا يقتصر الأمر على أصحاب المحتوى المكتوب فقط الذين يوسعون نطاق انتشار محتواهم. فعلى سبيل المثال، قام اتحاد كرة القدم الأمريكية (NFL)، الذي ساعده نقص المحتوى الجديد هذا الخريف والقاعدة الجماهيرية الضخمة لكرة القدم، بتوسيع نطاق حضور مباريات كرة القدم ليلة الاثنين لهذا العام من خلال بثها عبر ثلاث شبكات مختلفة.

بينما يتم عرض اليومين الآخرين اللذين يتضمنان مباراة واحدة (ليلة الأحد وليلة الخميس) في بث تلفزيوني واحد فقط كل أسبوع، فإن اتحاد كرة القدم الأمريكية يضاعف عدد المباريات يوم الاثنين: عرض الأسبوعان 2 و3 مباريات مزدوجة على قناتي ABC و ESPN، وستُبث جميع مباريات يوم الإثنين الأخرى على قنوات ABC و ESPN و ESPN2. في العام الماضي، كانت هناك مباراة مزدوجة واحدة فقط، وكانت المباريات الثلاث الأولى فقط على قناة ABC. إجمالاً، استقطبت الأسابيع من 1 إلى 7 هذا العام أكثر من 138 مليون مشاهد، مقارنةً بأقل من 112 مليون مشاهد من المباريات من 1 إلى 7 العام الماضي.

تسلط بيانات نسبة المشاهدة لمباريات MNF لهذا العام الضوء على أن إتاحة المحتوى في أماكن متعددة يؤدي إلى زيادة نسبة المشاهدة، خاصة عندما لا يكون لدى جميع الجماهير إمكانية الوصول إلى نفس القنوات والمنصات. كما تعمل الاستراتيجية أيضاً على توسيع نطاق التركيبة السكانية لمن يشاهدونها، إلى جانب بعض المساعدة من تايلور سويفت. وإجمالاً، اجتذبت أول سبع مباريات يوم الإثنين لهذا العام أكثر من 10 ملايين مشاهدة إضافية من الإناث.

في السنوات الماضية، عندما كان هناك عدد أقل من الأماكن للعثور على المحتوى - وخيارات أقل لإنفاق المال عليها - كان أصحاب المحتوى والموزعون قادرين على جذب جمهور أكبر إلى مصدر واحد.

واليوم، أصبح لدى الجمهور في الولايات المتحدة أكثر من 32200 قناة خطية و89 مصدر بث ^فيديو3 للاختيار من بينها، ويستكشف المشاهدون جميعًا. يمثل هذا الواقع سيناريو مختلفًا كثيرًا عما كان عليه الحال عندما كان المشاهدون يقضون معظم وقتهم في مشاهدة التلفاز مع خيارات مجمعة ومختارة من قبل مقدمي الخدمة في بيئة واحدة.

في حين أن تشتت المشاهدة فريد من نوعه من منظور تاريخي، توفر بيانات قياس الجمهور دليلاً على أن الوصول والتفاعل يزداد عندما يكون المحتوى متاحاً عبر القنوات، كما أن اتجاهات التوزيع تسير على نفس المنوال. وبينما تبدأ الصناعة في التطلع إلى خطط المحتوى والإعلانات للعام المقبل، فإن أخذ هذه التغييرات في الاعتبار يمكن أن يساعد، خاصة في عام من المرجح أن يكون المحتوى الجديد فيه محدوداً. 

بالنسبة للناشرين، يمكن أن يؤدي إيجاد فرص جديدة لترخيص المحتوى إلى زيادة الضجة والمشاهدة حول المحتوى الحالي. سيكون فهم هذه الأنماط الجديدة لمشاركة الجمهور أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للمعلنين والوكالات عند التفكير في كيفية الوصول إلى المشاهدين في العام المقبل - خاصةً أثناء تنقلهم في مشهد FAST سريع التطور. ولكن في حين أن المشاركة على مستوى البرنامج تسلط الضوء على اتجاهات المشاهدة الواسعة، يجب على المعلنين والوكالات استكشاف نسبة المشاهدة الخاصة بالقناة للحصول على الرؤية التي يحتاجون إليها أثناء تخطيطهم لاستراتيجيات شراء الإعلانات وتنفيذها.

هل تبحث عن نسبة المشاهدة الخاصة بالقناة؟ تحقق من Nielsen's تقييمات محتوى البث للحصول على بيانات المشاهدة التلفزيونية الخاصة بالعرض التلفزيوني.

المصادر

^{1العناوين المكتسبة}هي تلك التي تم ترخيصها من مالكي المحتوى الآخرين بعد بثها أولاً في مكان آخر أولاً. على سبيل المثال، يمكن للجمهور العثور على مسلسل S.W.A.T. S.W.A.T. وهو مسلسل أصلي من CBS على Hulu وNetflix وParamount+.
2Gracenote Global Video Data
3Gracenote Global Video Data ؛ أكتوبر 2023. تمثل كل قناة مصدرًا فريدًا للبرمجة الخطية، مثل قناة ABC وFlicks of Fury، وهي قناة أصلية على Pluto TV. ويمثل كل مصدر من مصادر بث الفيديو مصدراً منفرداً، مثل Netflix وDisney+.

* ظهر هذا المقال في الأصل على الموقع الإلكتروني www.nielsen.com.