قراءة 5 دقائق | 15 ديسمبر 2022

شوهد على الشاشة: أهمية تمثيل  ذوي الإعاقة

تطوير المحتوى

يتزايد تمثيل ذوي الإعاقة في التلفزيون، ولكن ببطء. وفي مشهد البرامج الآخذ في التوسع باستمرار، أصبح من الصعب أيضًا العثور عليه بشكل متزايد، ويكافح المشاهدون في مجتمع ذوي الإعاقة للشعور بأنهم مرئيون. 

في الولايات المتحدة، يعيش 26% من السكان البالغين في الولايات المتحدة من ذوي الإعاقة، وهناك مليار شخص في جميع أنحاء العالم من ذوي الإعاقة. ولكن على الرغم من أن هذا المجتمع بارز بين السكان، إلا أنه لا يزال غير مرئي إلى حد كبير، أو يتم تصويره بشكل غير دقيق في المحتوى الذي يظهر على الشاشة. 

اعتباراً من سبتمبر 2022، كان هناك 923229 عنواناً إجمالياً للبرامج التلفزيونية المتاحة للجمهور، بزيادة 43% منذ الربع الثالث من عام 20191. وبينما زاد حجم المحتوى الشامل لذوي الإعاقة بمرور الوقت، إلا أن التقدم بطيء، خاصة عند مقارنته بالزيادة في البرامج المتاحة بشكل عام. بلغ إدماج ذوي الإعاقة في محتوى الفيديو ذروته في عام 2019، عندما تم إصدار 518 إنتاجًا يتضمن موضوعات وشخصيات من ذوي الإعاقة2. لكن هذا الرقم مجرد قطرة في بحر عندما يتعلق الأمر بإجمالي إنتاج المحتوى. فاعتباراً من ديسمبر 2022، كان هناك 7,556 عنوان فيديو يتضمن سمات موضوعية خاصة بالإعاقة، لكن هذا يمثل 4.1% فقط من إجمالي 183,089 عنواناً مع بيانات وصفية خاصة بالإعاقة تم إصدارها خلال نفس الفترة.

مع وجود أرقام إدماج كهذه، ليس من المستغرب أن 46% من الأشخاص ذوي الإعاقة يشعرون أن مجموعة هويتهم ممثلة تمثيلاً ناقصاً على شاشة التلفزيون. وفي الواقع، فإن الأشخاص ذوي الإعاقة أكثر عرضة بنسبة 34% من عامة السكان للشعور بأنهم غير ممثلين تمثيلاً كافياً على الشاشة3.

الأشخاص ذوو الإعاقة يشعرون بنقص تمثيلهم على الشاشة

ومن بين البرامج التي تعرض أشخاصًا من ذوي الإعاقة، لا تزال حصة الشاشة منخفضة وتفضل بشكل غير متناسب إدماج الأشخاص ذوي الإعاقات غير الظاهرة مقارنة بالأشخاص ذوي الإعاقات الظاهرة. تبلغ الحصة الإجمالية للأشخاص ذوي الإعاقة من الشاشة 8.8%، بينما يشكل الأشخاص ذوي الإعاقة الظاهرة 0.4% فقط.

يتم تمثيل الإعاقات غير الظاهرة بشكل أفضل

إجمالي حصة الأشخاص ذوي الإعاقة من الشاشة

في حين أن وقت الشاشة منخفض في جميع المنصات، يبرز الكيبل كأعلى تمثيل إجمالي للإعاقة على الشاشة، بنسبة 9.5%. وهذا التمثيل على الشاشة له تأثير على شعور الجمهور من ذوي الاحتياجات الخاصة تجاه الكابل -فالأشخاص ذوي الإعاقةأكثر احتمالاً بنسبة 23% أن يقولوا أن الكابل هو المنصة الأكثر ملاءمة لهم، مقارنةً بعامة السكان2.

إن تمثيل الأشخاص ذوي الإعاقات المرئية أقل بكثير، حيث ينخفض إلى أقل من 1% في جميع المنصات. تقدم هذه الفجوة في التمثيل فرصاً لمنشئي المحتوى والمنصات لدعم المواهب ورفع مستوى قصص الأشخاص ذوي الإعاقات المرئية. 

"إن إدماج المواهب من ذوي الاحتياجات الخاصة لا يحدث بالصدفة. فمن الأهمية بمكان أن يكون هناك تمثيل خلف الكواليس لضمان تمثيل أفضل وأكثر واقعية على الشاشة"، قالت لورين أبلباوم، نائبة الرئيس الأولى للاتصالات والترفيه والإعلام الإخباري في RespectAbility. "نحن بحاجة إلى أشخاص من ذوي الإعاقة في وضع يسمح لهم بالتأثير على القصص والروايات، والمساعدة في اتخاذ القرارات بشأن اختيار الممثلين والمواهب، وتمثيل مجتمع ذوي الإعاقة خلال العملية الإبداعية."

حصة الشاشة هي الأعلى على الكابل؛ وحصة الممثلين هي الأعلى على البث

أضواء كاشفة ميت بالنسبة لي

أحد المسلسلات التي تسلط الضوء على الأشخاص ذوي الإعاقات الواضحة هو مسلسل "ميت إليّ" - وهوكوميديا سوداء تدور أحداثه حول الصداقة بين أرملة حديثة العهد وأرملة حرة تحمل سراً. تلعب الممثلة كريستينا أبليغيت، التي تم تشخيص إصابتها بمرض التصلب المتعدد في عام 2021، دور إحدى الشخصيتين الرئيسيتين، وهي جين. وباعتبارها واحدة من الشخصيات الرئيسية القليلة جدًا التي تعاني من إعاقة واضحة، تدرك أبليجات كيف يمكن أن ينظر المشاهدون إلى إعاقتها.

في مقابلة مع صحيفة نيويورك تايمز، أوضحت قائلة: "هذه هي المرة الأولى التي يراني فيها أحد على ما أنا عليه. لقد زاد وزني 40 رطلاً، ولا يمكنني المشي بدون عصا... أنا متأكدة من أن الناس سيقولون: "لا يمكنني تجاوز ذلك". حسنًا، لا تتخطى الأمر إذًا. ولكن آمل أن يتمكن الناس من تجاوز الأمر والاستمتاع بالرحلة وتوديع هاتين الفتاتين."

مع العرض الأول للموسم الثالث من المسلسل الذي احتل المرتبة الرابعة في قائمة أفضل 10 مسلسلات على نتفليكس، ومع أكثر من 290 مليون ساعة مشاهدة للمسلسل حتى الآن، فإن شعبية مسلسل Dead to Me تثبت أن الجمهور لا يتجنب مشاهدة المحتوى الذي يضم مواهب من ذوي الاحتياجات الخاصة، بل يتقبله.

لكن مجرد إدراج المواهب من ذوي الإعاقة لا يكفي. يريد الأشخاص ذوو الإعاقة أن يروا الواقع الحقيقي للحياة اليومية مصورًا في المحتوى الذي يشاهدونه، والتمثيل الحالي لا يرقى إلى مستوى التوقعات. فوفقًا لدراسة المواقف بشأن التمثيل على التلفاز التي أجريناها في أبريل 2022، فإن الأشخاص ذوي الإعاقة أكثر عرضة بنسبة 52% من عامة السكان للقول بأن تصوير مجموعة هويتهم غير دقيق.

وللتأكيد على أهمية الشمولية والتمثيل الحقيقي، خذ بعين الاعتبار آراء مجتمع ذوي الإعاقة حول الإعلانات التي تظهر خلال البرامج الشاملة والإعلانات التي تضم أشخاصاً من ذوي الإعاقة: من المرجح أن يتفاعل المجتمع بنسبة 17% أكثر مع العلامة التجارية عندما يتم وضع الإعلان ضمن محتوى شامل ويضم أشخاصاً من مجتمع ذوي الإعاقة2

ويمكن أن تعني ميزة العلامات التجارية زيادة الإيرادات لمقدمي المحتوى الشامل والمنصات. فقد أنفقت العلامات التجارية 738 مليون دولار على الإعلانات في برامج البث الإذاعي والكابل الشاملة لذوي الإعاقة - 7.5% من إجمالي 9.9 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني عبر البث الإذاعي والكابل خلال الفترة نفسها4

لقد قادت صناعة الإعلام والترفيه زمام المبادرة في الدعوة إلى التنوع بجميع أشكاله، وهي تمتلك القدرة على زيادة الوعي ودفع تمثيل ذوي الاحتياجات الخاصة. إن إعطاء الضوء الأخضر للمزيد من المشاريع، وإدراج المزيد من المواهب من ذوي الاحتياجات الخاصة على الشاشة وخارجها، وتشجيعID الذاتي حتى تتمكن الاستوديوهات من العثور على المواهب لضمان تصوير حقيقي، هي بعض الخطوات التي يمكن للاستوديوهات وصناع المحتوى اتخاذها. في عالم يستمر فيه النضال ضد أوجه عدم المساواة والصور النمطية، تقع على عاتق وسائل الإعلام مسؤولية جعل إدماج ذوي الإعاقة حقيقة واقعة.

الملاحظات

  1. Gracenote Inclusion Analytics, Q3 2022
  2. Gracenote Video Descriptors
  3. Nielsen دراسة المواقف من التمثيل على شاشة التلفزيون، أبريل 2022
  4. Nielsen إعلان إنتل، الربع الثالث 2022

* ظهر هذا المقال في الأصل على الموقع الإلكتروني www.nielsen.com.

تميل الأعمال الدرامية الحائزة على جائزة إيمي إلى صراعات السلطة والحالات المزاجية المثيرة

على الرغم من تميزه عن الفائزين السابقين بجوائز إيمي في فئة الدراما، إلا أن مسلسل "شوغون" يتشابه في الكثير من الأمور مع أعمال مثل "الخلافة" و"صراع العروش" و"بريكينغ باد".

12 سبتمبر 2024
ازدادت الشمولية في المحتوى التلفزيوني الجديد، لكن الإنفاق الإعلاني لم يلحق بالركب بعد

على الرغم من التنوع المتزايد في البرامج التلفزيونية الشهيرة، إلا أن استثمار العلامات التجارية في المحتوى الشامل لم يواكب ذلك.

3 يوليو 2024
متنوع حسب التصميم

يسلط هذا التقرير الضوء على استراتيجيات شاملة للاستثمار في وسائل الإعلام المملوكة للتنوع وفي المحتوى الذي يمثل وجهات نظر وشخصيات متنوعة بشكل أصيل.

13 يونيو 2024

تواصل معنا

املأ النموذج للاتصال بنا!











    255 من 255 حرف (أحرف) متبقية
















    من خلال مشاركة معلومات الاتصال الخاصة بك معنا، فإنك تقر بأنك قد قرأت بيان الخصوصية الخاص بنا وأنك توافق على تلقي اتصالات حول أعمال Gracenote ومنتجات/خدمات الشركة والفعاليات التي قد تهمك. مع ذلك، إذا غيرت رأيك في أي وقت، يمكنك إلغاء اشتراكك في مراسلاتنا باتباع التعليمات الواردة في البريد الإلكتروني الذي تتلقاه منا.

    شكراً لتواصلك معنا!

    لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.