تستمر كتالوجات البث المباشر في النمو، ولكن تظل نسبة المشاهدة مركزة على جزء صغير مما هو متاح

مع زيادة الوقت الذي يقضيه جمهور التلفزيون في مشاهدة محتوى الفيديو الذي يصلون إليه من الإنترنت، تواكب أكبر خدمات البث التلفزيوني من خلال تعزيز كتالوجاتها باستمرار بمحتوى جديد. ومع ذلك، وعلى الرغم من الضخ المستمر للمحتوى الجديد، يجب أن تكون ثلاث نقاط رئيسية في مقدمة اهتمامات وسائل الإعلام مع استمرار تجزئة الوسائط:

• إجمالي الوقت الذي قضيناه مع التلفاز ثابت
• البث المباشر هو قناتنا التلفزيونية المفضلة لدينا الآن
• جزء كبير من محتوى الفيديو لا تتم مشاهدته

فيما يتعلق باختيار المحتوى، لم يحظَ جمهور التلفزيون من قبل بالمزيد من الخيارات. اعتبارًا من مايو 2025، كانت خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) الخمس المدرجة في Data Hub ما يقرب من 590 ألف برنامج تلفزيوني وحلقات وأفلام وبرامج ^{رياضية1}.

على الرغم من أن الزيادة في محتوى البث لا تؤدي إلى زيادة استخدام التلفزيون، إلا أنها تتماشى مع اختيار القنوات بين مشاهدي التلفزيون. ظل وقتنا اليومي مع التلفزيون ثابتًا عند أقل بقليل من خمس ^ساعات2 لعدة سنوات، لكن البث التلفزيوني نما ليهيمن من منظور القناة، حيث استحوذ على نسبة قياسية بلغت 44.3% من استخدام التلفزيون في أبريل ²⁰²⁵³.

من بين خدمات الفيديو حسب الطلب، تحافظ Amazon Prime Video على مكانتها كأكبر كتالوج، لكن Netflix تضيف إلى كتالوجها بوتيرة أسرع بكثير: فقد نما كتالوجها بنسبة 18.2% في الربع الثاني، وهو أعلى بكثير من المتوسط البالغ 5% عبر الخدمات الخمس. وعلى عكس المزودين العالميين الأربعة الآخرين، توزع Disney+ محتوى أقل مما كانت عليه في بداية العام (-5.6%). ومع ذلك، فهي تقدم محتوى أكثر بنسبة 1% مما كانت تقدمه في وقت تحديث Data Hub الربع الأول.

نتيجة للتغييرات في حجم الكتالوج، تستحوذ Netflix الآن على ما يزيد قليلاً عن 20% من محتوى الفيديو الذي يوزعه المزودون العالميون الخمسة.

مع توسع نطاق خيارات البث، أصبح لدى مشاهدي التلفزيون أكثر من مجرد محتوى SVOD للاستهلاك. وتمثل قنوات FAST أحدث خيارات البث التي تتنافس على جمهور التلفزيون، ونسبة المشاهدة آخذة في الارتفاع. على سبيل المثال، استحوذت قناة Tubi وقناة Roku على 4.4% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في ^{أبريل3،} بزيادة 42% على أساس سنوي. وقد أدى التفاعل المتزايد مع هذه الخدمات إلى توفر محتوى رفيع المستوى، بما في ذلك Super Bowl LIX، وارتفاع ملحوظ في القنوات الجديدة. واعتباراً من مايو 2025، كانت هذه القنوات تعرض أكثر من 188 ألف برنامج تلفزيوني وحلقات وأفلام وبرامج رياضية.

تبرز وفرة المحتوى عبر المنصات، بالإضافة إلى استخدامنا الثابت للتلفزيون، أهمية رحلات اكتشاف المحتوى الهادفة. وبعبارة أخرى، من المهم لمالكي المحتوى والموزعين الحصول على قيمة من استثماراتهم في المحتوى، وقد يصبح ذلك صعباً مع تراكم كمية المحتوى والقنوات.

لفهم أفضل لمقدار المحتوى المتاح عبر خدمات البث التي يشاهدها الأشخاص، قامت Nielsen مؤخرًا بتحليل بيانات مشاهدة SVOD لشهر أبريل. وقد وجد التحليل أن الجمهور الأمريكي شاهد ما يقرب من 500 تريليون دقيقة من برامج البث. من هناك، تم تقسيم البرامج إلى أربعة أرباع لتحديد أين تتركز نسبة المشاهدة.

وقد وجد التحليل أنه في جميع برامج البث التي تقيسها Nielsen استحوذت أقل من 95% من البرامج على 25% فقط من دقائق المشاهدة. في الواقع، استحوذت 5.7% فقط من جميع البرامج على 75% من دقائق المشاهدة.

اتجاهات مشاهدة البث المباشر

المصدر: تصنيفات محتوى البث المباشر Nielsen أبريل 2025، مشاهدة P2+

توضح اتجاهات مشاهدة البث في شهر أبريل كلاً من شعبية العناوين البارزة التي تستحوذ على العناوين الرئيسية، والعمق الهائل للمحتوى الذي لم تتم مشاهدته إلى حد كبير. وفي الوقت نفسه، يسلط البحث الذي أجرته شركة UserTesting الضوء على التحديات التي تواجه محاولة العثور على شيء جديد لمشاهدته، بالإضافة إلى تأثير الوفرة المفرطة في خدمات البث المستقلة، وهو محرك رئيسي لارتفاع معدلات الزخم.

بينما يستمر جمهور التلفزيون في الانجذاب إلى محتوى البث التلفزيوني - بجميع أنواعه - يمكن للموزعين والناشرين المساعدة في تخفيف تحديات اكتشاف المحتوى والاستفادة بشكل أفضل من عمق الكتالوج الخاص بهم باستخدام بيانات وصفية وصفية عميقة لتزويد المشاهدين بالمزيد مما يبحثون عنه.

للحصول على رؤى إضافية حول توزيع الفيديو عبر خدمات SVOD العالمية، تفضل بزيارة Gracenote's Data Hubالذي يتم تحديثه كل ثلاثة أشهر.

الملاحظات

1. هذا هو الإحصاء المطلق لكل برنامج وحلقة وفيلم على حدة لتوضيح الحجم الإجمالي للمحتوى المتاح على هذه الخدمات الخمس.
2.  بلغ معدل الاستخدام اليومي للتلفزيون 4:51 في الربع الرابع من عام 2024؛ لوحة Nielsen الوطنية للتلفزيون
3. Nielsen's The Gauge.