ازدادت برامج الرياضة حضوراً في مجال البث المباشر في عام 2025

وسط مجدها المجزأ، تواصل التلفزيونات المتصلة (CTV) زيادة حصتها من وقتنا مع التلفزيون، متفوقة على مشاهدة التلفزيون التقليدي اعتبارًا من الربع الأول^{من عام 20251}. بينما تنمو مكتبات المحتوى الرقيمة وتتضاعف قنوات التوزيع، أصبحت الرياضة المحتوى الأكثر رواجًا في المشهد، حيث تتنافس خدمات SVOD وقنوات FAST وقنوات CTV الأخرى للحصول على حصة من هذه السوق.

من منظور البث المباشر، فإن الخمس خدمات SVOD العالمية التي تم تتبعها في GracenoteData Hub نمت فهارسها الرياضية بنسبة 52٪ على أساس سنوي، حيث شكلت برامج المسابقات (الألعاب والمباريات والبطولات، إلخ) الجزء الأكبر من هذه الزيادة. نظرًا للطبيعة الخطية والمجدولة لقنوات FAST، كانت الزيادة السنوية في البرامج الرياضية أكثر اعتدالًا، لكنها لا تزال تزيد بنسبة تقارب 15٪. على قنوات FAST، تمثل المسابقات 96٪ من جميع البرامج الرياضية. على SVOD، تمثل 34.5٪.

تجدر الإشارة إلى أن برامج المسابقات ليست كلها جديدة ومباشرة، فهناك العديد من خدمات SVOD التي تمتلك أرشيفات واسعة من مسابقات الدوريات، بما في ذلك Disney+ و Paramount+. ينطبق الأمر نفسه على مشهد FAST، حيث توزع القنوات التي تديرها الدوريات (مثل NFL و NBA و UFC) مزيجًا من المباريات الحديثة والتاريخية وإعادة بث المباريات.

65٪ من مشاهدي التلفزيون على استعداد لدفع ثمن خدمة ما بسبب عروضها الرياضية الحية

وعلى الرغم من أن المحتوى الرياضي لا يزال يمثل جزءًا صغيرًا جدًا من إجمالي المحتوى المتاح عبر خدمات البث، إلا أن الزيادة في هذا المجال جديرة بالملاحظة ومربحة، نظرًا للجاذبية الكبيرة التي يتمتع بها بين مشاهدي التلفزيون. في الواقع، يقول 65% من^{مشاهدي التلفزيون2} إنهم على الأرجح سيدفعون مقابل خدمة ما بسبب عروضها الرياضية الحية.

زاد المحتوى الرياضي على Paramount+ بنسبة تقارب 220٪

من بين خدمات SVOD العالمية، حققت Paramount+ أكبر نمو في قائمة برامجها على مستوى البرامج الفردية، حيث زادت برامجها بنسبة تقارب 220% خلال العام الماضي. تمثل هذه الزيادة مزيجًا من مباريات كرة القدم الأمريكية NFL و NCAA التي تبث على قناة CBS، وجميع أحداث UFC ودوري أبطال أوروبا UEFA ومباريات خروج المغلوب الأوروبية الأخرى، وأحداث PGA التي تبث على قناة CBS، بالإضافة إلى أرشيف مباريات UFC ومباريات كرة القدم في الدوريات الأوروبية الكبرى.

زادت Apple TV محتواها الرياضي بنسبة تقارب 30٪، تليها Amazon Prime وNetflix بنسبة 14.7٪ و10.4٪ على التوالي. على الجانب الآخر، خفضت Disney+ كتالوجها الرياضي بنسبة 22.5٪ خلال نفس الفترة. يعكس جزء كبير من هذا التخفيض إزالة برامج UFC بعد انتهاء اتفاقية التوزيع بين TKO Group و ESPN. أصبحت Paramount+ المقر الجديد لـ UFC في يناير 2026، حيث بدأت اتفاقية جديدة مدتها سبع سنوات مع TKO تستبدل هيكل الدفع مقابل المشاهدة السابق بنموذج اشتراك مباشر.

أدى التنافس المتزايد على حقوق البث الرياضي بين مزودي الخدمة إلى مزيد من التجزئة في التوزيع، حيث يتنافس ثلاثة من مزودي خدمة SVOD الخمسة الآن على الحصة الأكبر من البرامج الرياضية. الجدير بالذكر أن Amazon Prime و Netflix قد زاد كل منهما حصته من البرامج على خدمات SVOD. وبالمقارنة، أدى حذف برامج UFC من Disney+ في نهاية العام إلى انخفاض حصة المنصة من المحتوى الرياضي إلى أقل من الربع.

الرياضة الحية على FAST في ازدياد 

كما تكتسب البرامج الرياضية زخماً عبر خدمة البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST)، حيث ارتفع عدد القنوات الرياضية بنسبة 12% تقريباً على أساس سنوي. لكن ربما الأكثر جدارة بالملاحظة هو حقيقة أن الأحداث التنافسية تمثل 96% من البرامج الرياضية الموزعة عبر قنوات FAST العالمية. 

ولكن الأهم من ذلك هو حجم البرامج التنافسية الجديدة والمباشرة. في الواقع، شكلت المباريات المباشرة أكثر من ثلث جميع البرامج الرياضية على قنوات FAST بين أغسطس ونوفمبر 2025.

تتبع FAST و SVOD استراتيجيات توزيع مختلفة للرياضات الحية

بينما تستمر برامج الرياضة في الارتفاع عبر مشهد البث المباشر، تختلف استراتيجيات توزيع المباريات الحية عبر SVOD و FAST بشكل ملحوظ:

• الألعاب التي يتم بثها على خدمات SVOD، مثل Friday Night Baseball على Apple TV و Thursday Night Football على Amazon Prime Video، عادة ما تكون حصرية للمشتركين ولا تتوفر في أي مكان آخر.
• تقوم قنوات FAST ببث الأحداث الرياضية غير الحصرية (أي المتوفرة أيضًا على قنوات وخدمات أخرى) بالإضافة إلى الأحداث من أسواق أخرى غير متوفرة بطريقة أخرى. قد شكلت المسابقات غير الأمريكية 67% من البث المباشر للأحداث الرياضية في ديسمبر 2025، مما أتاح للجمهور الأمريكي الوصول المجاني إلى مجموعة واسعة من المسابقات الكبرى مثل كأس الأمم الأفريقية، ودوري أبطال أوروبا للرجال والسيدات، وسلسلة مباريات الكريكيت بين أستراليا وإنجلترا، والعديد من الدوريات الأوروبية الكبرى لكرة القدم.

على الرغم من أن المحتوى المتوفر يمثل مصدراً غنياً للترفيه للجمهور، إلا أن الكم الهائل من المحتوى المتوفر، إلى جانب الانتقال المستمر للرياضة إلى خدمات البث المباشر، ينطوي على بعض المخاطر، خاصة من منظور متعة المستهلك. يشعر 53% من مشاهدي التلفزيون في الولايات المتحدة بالارتباك من كمية خدمات البث المباشر ومحتواها المتوفر، ويقول 32% منهم إن ذلك يؤثر سلباً على^{تجربتهم التلفزيونية2}. 

يؤدي الازدحام، الذي يتفاقم بسبب عدم وجود دليل برامج شامل، إلى تضخيم الإحباط بشأن كيفية العثور على برامج معينة، خاصة البرامج الرياضية الحية. في الواقع، وجد Gracenote مؤخرًا أن ثلثي المشاهدين يرغبون في أن تكون الخدمة التي يختارونها قادرة على إخبارهم بمكان العثور على برنامج معين، بما في ذلك البرامج الرياضية، حتى لو كان على خدمة مختلفة. 

الخلاصة المهمة هنا هي أن المحتوى سيظل دائمًا هو الأهم، ولكن فقط إذا كان الجمهور يعرف أين يجده.

للحصول على مزيد من البيانات المتدفقة والمعلومات، تفضل بزيارة Data HubGracenote .

الملاحظات

1. في الربع الأول من عام 2025، شكلت المدة التي قضاها المشاهدون أمام أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت (CTV) 48% من إجمالي الوقت الذي قضاه المشاهدون في الولايات المتحدة أمام التلفزيون؛ بينما شكلت المدة التي قضاها المشاهدون أمام التلفزيون المباشر 46%؛ وفي الربع الثاني، شكلت أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت (CTV) 49%؛ وفي الربع الثالث، شكلت 51%؛ بيانات Nielsen Insights (Nielsen ، Nielsen Impact)
2. تقرير Gracenote عن الوضع الحالي لعام 2025