الرياضة هي محور تركيز متزايد لخدمات الفيديو حسب الطلب، وتعكس ذلك كتالوجات الفيديو الخاصة بها

مع استمرار الجماهير في تحويل المزيد من وقتهم التلفزيوني إلى خدمات البث، يقوم مزودو خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) بتعديل كتالوجات الفيديو الخاصة بهم لمواكبة الطلب. واستنادًا إلى مراجعة المحتوى المتاح لجمهور التلفزيون، تركز خدمات الفيديو حسب الطلب على تقديم ما يحفز تفاعل الجمهور: الرياضة والبرامج التلفزيونية. 

بينما تواصل خدمات SVOD إضافة جميع أنواع البرمجة إلى مكتبات الفيديو الخاصة بها، تتزايد أهمية المحتوى الرياضي عبر الخدمات الرائدة في هذا المجال. بشكل إجمالي، زادت Amazon Prime Video وApple TV+ وDisney+ وNetflix ^{وParamount+1} من برامجها الرياضية الجماعية بنسبة تزيد عن 72% منذ نهاية عام 2024.

لا تزال ديزني تركز على تجربة مستخدم مبسطة، وقد تجلى ذلك مؤخرًا من خلال دمج ESPN+ في Disney+، والذي يأتي بعد دمج Hulu العام الماضي كقطعة مخصصة داخل مركز البث. كما تأمل ديزني أيضًا في زيادة التفاعل مع ESPN+ من خلال تقديم برامج رياضية مختارة من ESPN لعملاء Disney+، مما أدى إلى زيادة بنسبة 471% في المحتوى الرياضي على Disney+ في الربع الأخير.

كما زادت البرمجة الرياضية داخل ESPN+ أيضًا، حيث ارتفعت بنسبة 4.4% منذ أكتوبر 2024 (نمو بنسبة 8.3% عند احتساب الحلقات التلفزيونية الفردية). وزادت Amazon Prime Video وNetflix وParamount+ كتالوجات البرامج الرياضية بنسبة 9.8% و98.6% و4.4% على التوالي. لم تقم Apple TV+ بزيادة كتالوجها الرياضي خلال هذه الفترة، ولكن هذا سيتغير مع بداية موسمي MLB والدوري الأمريكي لكرة القدم. 

لا تزال البرامج التلفزيونية مهيمنة على خدمات SVOD

لا تزال البرامج التلفزيونية وكتالوجاتها العرضية العميقة هي عامل الجذب الرئيسي عبر كتالوجات SVOD، حيث تمثل 86% من إجمالي المحتوى المتاح عبر Amazon Prime Video وApple TV+ وDisney+ وNetflix وParamount+.

التركيز على المحتوى التلفزيوني العرضي منطقي من منظور مشاركة الجمهور: أمضى جمهور التلفزيون في الولايات المتحدة أكثر من 495 مليار دقيقة في مشاهدة أكثر 10 برامج تلفزيونية أصلية ومكتسبة مشاهدة على منصات البث في عام ²⁰²⁴².

في الربع الأخير، أضاف مقدمو خدمات الفيديو حسب الطلب الخمسة العالميون الخمسة أكثر من 2000 برنامج تلفزيوني إلى كتالوجاتهم (باستثناء الحلقات الفردية). ومع ذلك، في حين أن هذه الإضافات توفر للجمهور المزيد من العناوين التلفزيونية للاختيار من بينها أكثر مما كانت عليه في الربع الرابع من عام 2024، فقد انخفض إجمالي عدد الحلقات التلفزيونية. 

وبالمقارنة، كان عدد الحلقات الفردية المتاحة أعلى بشكل ملحوظ في ديسمبر 2024 ويناير 2025. يعكس الانخفاض في عدد الحلقات على الأرجح زيادة في المحتوى الذي تم إنتاجه مؤخراً. فالعروض الجديدة، خاصة تلك التي أُنتجت في السنوات القليلة الماضية، غالبًا ما تتضمن حلقات أقل من العروض التي أُنتجت في العقود السابقة. على سبيل المثال، يتضمن الموسم الأول من مسلسل FOX Tracker (عُرض لأول مرة في عام 2024) 13 حلقة، في حين يتضمن الموسم الأول من مسلسل NCIS على شبكة CBS (عُرض لأول مرة في عام 2003) 23 حلقة.

ومن المثير للاهتمام إلى حد ما، أن التوافر الموسمي لأفلام العطلات بين شهري نوفمبر ويناير لم يترك لجمهور البث عدداً أقل من الأفلام بعد العام الجديد. بشكل جماعي، أضاف مزودو خدمات الفيديو حسب الطلب الخمسة العالميون الخمسة أفلاماً باستمرار كل شهر بين أكتوبر وفبراير، تاركين للجمهور ما يزيد قليلاً عن 3000 فيلم أكثر مما كان عليه في بداية الربع الرابع من عام 2024. 

على مستوى المنصة، تقدم Disney+ وParamount+ الآن عددًا أقل من الأفلام مقارنة بشهر أكتوبر (11.9% و6.9% أقل على التوالي)، بينما شكلت أمازون وApple TV+ وNetflix الزيادة الإجمالية بإضافة 7.9% و59.6% و0.6% على التوالي.

من من منظور مشاركة الجمهور، تحقق الرياضة أرقامًا كبيرة، وليس فقط للأحداث البارزة مثل السوبر بول. فقد ارتفعت تغطية NBC في وقت الذروة لأولمبياد 2024 بنسبة 13%، بما في ذلك ارتفاع بنسبة 39% لقناة بيكوك، كما ارتفعت تغطية موسم ما بعد الموسم 2024 من دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين بنسبة 6 سنوات، وارتفعت تغطية موسم كرة السلة النسائية لكرة السلة الأمريكية العام الماضي عبر قنوات ديزني و ION بنسبة 201%.

إن جاذبية الجمهور تجعل حقوق البث للرياضات تنافسية للغاية، ويجري تخصيص قدر متزايد منها لخدمات البث: قامت نتفليكس ببث مباراتين من دوري كرة القدم الأمريكية في عيد الميلاد في الفترة التي سبقت مباراة السوبر بول LIX، كما أبرمت رابطة دوري الهوكي الوطني صفقة جديدة مع شركة وارنر بروس ديسكفري تتضمن حقوق البث المباشر لماكس عبر إضافة Bleacher Report الرياضية، وتشمل أحدث صفقات حقوق الدوري الأمريكي للمحترفين NBA حصرياً لمدة 11 عاماً مع Amazon Prime Video ل 66 مباراة في الموسم العادي وجميع جولات خروج المغلوب من بطولة الدوري في ^{الموسم3}.

مع كل ما يحدث، سيظل توزيع البرامج الرياضية موضوعًا ساخنًا لسنوات قادمة.

للحصول على رؤى إضافية حول اتجاهات توزيع الفيديو عبر خدمات SVOD العالمية، تفضل بزيارة Gracenote's Data Hubالذي يتم تحديثه كل ثلاثة أشهر.

الملاحظات

1. تم إطلاق خدمات SVOD الخمس هذه التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها قبل عام 2020 وتوسعت لتوزيع الفيديو في تسع دول على الأقل.
2. تصنيفات محتوى البث المباشرNielsen .
3. قياس جمهورNielsen .