يحفز المحتوى التمثيلي إمكانية الاستمتاع بالمشاهدة عبر منصات البث

إذا كان هناك شيء واحد يريده الجمهور عندما يشاهدون برنامجاً ما، فهو مشاهدة قصص وتجارب يمكن أن يرتبطوا بها. هذه هي الفرضية الأساسية للتمثيل، ويمكن أن يكون لها تأثير مباشر على نسبة المشاهدة. كما أنه يمكن أن يغذي شهية الجمهور لمشاهدة المزيد من المحتوى، وهو عنصر حاسم للنجاح في مشهد متزايد باستمرار من خيارات المحتوى.

وفقًا لأحدث دراسة أجراها موقع Nielsenحول المواقف بشأن التمثيل على التلفزيون، قال 34% من المشاركين في الاستطلاع إنهم يعتقدون أنه لا يوجد محتوى كافٍ يمثلهم. وفي أوساط بعض المجموعات العرقية، كانت التصورات أكثر تطرفًا.

أشار المشاركون في الدراسة أيضاً إلى تأثير التمثيل على سلوكيات المشاهدة لديهم، حيث قال 53% منهم إنهم سيكونون أكثر ميلاً لمشاهدة المحتوى الشامل - مقارنة بـ 47% في عام 2021.

للتحقق من صحة أهمية التمثيل في المحتوى، استخدمنا Gracenote Inclusion Analytics للنظر في برامج البث الأكثر مشاهدة والتمثيل في تلك البرامج في الموسم التلفزيوني 2021-22. ثم طبقنا بعد ذلك مجموعة بيانات جديدة Nielsen Gracenote يمكن استخدامها لتقييم احتمالية مشاهدة الجمهور لحلقات إضافية. ومن بين أكثر من 973 برنامجاً من بين أكثر من 973 برنامجاً تم بثها، حصل 326 برنامجاً على درجات قابلية الشراهة على 3 أو أعلى. على مقياس قابلية الشراهة، تُعتبر البرامج التي حصلت على درجة 3 أو أعلى قابلة للإفراط في المشاهدة. ومن بين هذه البرامج القابلة للنهم الشديد، كان 232 برنامجاً - أي أكثر من 71% - تشمل واحدة أو أكثر من مجموعات الهوية العرقية/الإثنية غير الممثلة تمثيلاً كافياً.

أفضل 15 برنامجاً من البرامج الأكثر مشاهدة وتمثيلاً على الإنترنت

الموسم التلفزيوني 2021-2022

وفي تحليل أكثر تركيزًا، نظر موقع Nielsen في مجموعة مختارة من البرامج الخطية وبرامج البث المباشر التي تزيد نسبة تمثيل الأمريكيين الأصليين والسكان الأصليين فيها عن نسبة تمثيلهم في الولايات المتحدة (2.9%). في كل حالة، اجتذب المحتوى جمهورًا جديدًا وحافظ على جزء كبير من الجمهور بعد أن شاهد المشاهدون البرنامج الذي جاءوا لمشاهدته.

• اجتذب الموسم الثاني من Reservation Dogs، الذي ظهر لأول مرة على Hulu في عام 2021، 1.4 مليون مشاهد لم يشاهدوا أي محتوى على Hulu قبل أن يأتوا لمشاهدة Reservation Dogs. من هذا الجمهور، بقي 23% منهم لمشاهدة محتوى آخر بالإضافة إلى Reservation Dogs.

• استقطب مسلسل Dark Winds، وهو مسلسل درامي يُعرض على قناة AMC لعام 2022، 2.8 مليون مشاهد لم يشاهدوا أي محتوى على قناة AMC قبل أن يأتوا لمشاهدة Dark Winds. ومن بين هذا الجمهور، بقي 15% من هذا الجمهور لمشاهدة محتوى آخر بالإضافة إلى مسلسل Dark Winds.

في حين أن هذه التحليلات تسلط الضوء على قوة المحتوى التمثيلي، إلا أنها تسلط الضوء أيضًا على تأثير تقديم المحتوى المناسب للجماهير - وهو أمر سيزداد صعوبة مع طرح برامج وخدمات جديدة في السوق. في سبتمبر 2022، على سبيل المثال، كان هناك أكثر من 923,000 عنوان ^فيديو2 متاح للجماهير عبر البرامج الخطية وخدمات البث. من بين هذه العناوين، كان هناك أكثر من 778,000 عنوان على منصات البث.

هذا العدد الهائل من البرامج، الذي ارتفع من أكثر من 646000 برنامج في ديسمبر 2019، يجعل من الصعب على الجمهور العثور على ما يبحثون عنه بشكل متزايد - خاصةً إذا كانوا لا يعرفون ما يبحثون عنه تحديدًا. وفقًا لأحدث استطلاع رأي أجراه مستهلكو محتوى البث Nielsen، فإن 24% من جمهور البث لا يعرفون ما يريدون مشاهدته قبل البدء في البحث. وهذا، بالإضافة إلى نمو المحتوى والمنصات، له تأثير مباشر على الوقت الذي يقضيه الجمهور في البحث بدلاً من المشاهدة. وإذا لم يتمكنوا من العثور على شيء يشاهدونه، فإن الخدمة تخاطر بفقدانهم إلى خدمة أخرى.

وبغض النظر عن الوقت المستغرق في البحث، يمثل بث الفيديو الآن مستقبل كيفية تفاعل الجمهور مع المحتوى التلفزيوني. في الفترة بين أكتوبر 2021 وأكتوبر 2022، زاد الوقت الذي يقضيه الجمهور أسبوعياً في مشاهدة البث التلفزيوني بأكثر من 30%. ومع ارتفاع نسبة مشاهدة التلفزيون خلال عطلات نهاية العام، ازدادت نسبة مشاهدة البث التلفزيوني لتشكل 38.1% من إجمالي استخدام التلفزيون في ديسمبر، مقارنة بـ 27.7% في العام السابق. يشير الكم الهائل من خيارات البرامج وتجزئة البرامج عبر الخدمات إلى أهمية تقديم خيارات ذات صلة للجمهور المتعطش للمحتوى. بالنسبة لمنشئي المحتوى والناشرين والموزعين الذين يتطلعون إلى زيادة مشاركة الجمهور إلى أقصى حد، فإن التمثيل يمثل أداة قوية.

لمزيد من الأفكار حول تأثير المواهب المتنوعة في وسائل الإعلام، قم بتنزيل تقرير "الظهور على الشاشة".

الملاحظات

1. تقيس درجات النهم متوسط عدد حلقات المسلسل التي يشاهدها المشاهدون يومياً لقياس ميل المشاهدين إلى استهلاك عدة حلقات متتالية.
2. Gracenote Video Data.

• ظهر هذا المقال في الأصل على www.nielsen.com.