دراسة حالة
تحقق العلامة التجارية للمكملات الغذائية الطبيعية نجاحًا في CPA من خلال الاستهداف السياقي على CTV المتدفق
مقدمة
ولإشراك جمهورها الرئيسي، البالغين الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا، قامت إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال المكملات الغذائية الطبيعية بتوسيع استراتيجيتها الإعلانية من التلفزيون الخطي إلى التلفزيون المتصل (CTV).
من خلال الشراكة مع Cannella Media، استفاد المعلن Gracenote سياقي Video Data لاستهداف جمهور التلفزيون المتصل برمجيًا. استطاعت العلامة التجارية ضمان عرض الإعلانات ضمن محتوى يلقى صدى لدى عملائها، مع تحسين التفاعل والتحويلات.
الهدف
الوصول إلى عدد متزايد من الجماهير عبر المحتوى المتميز على خدمة البث التلفزيوني المباشر
حددت إحدى العلامات التجارية للمكملات الغذائية الموجهة للمستهلكين مباشرةً ووكالتها الإعلامية، كانيلا ميديا، قناة CTV كقناة جديدة لزيادة التفاعل مع جمهورها المستهدف من البالغين الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا. وبهدف زيادة التفاعل مع الإعلان، وزيادة زيارات الموقع الإلكتروني، وزيادة طلبات المكملات الغذائية في نهاية المطاف، شرعت العلامة التجارية في أول مشروع لها على قناة CTV. واستنادًا إلى علاقة راسخة مع DIRECTV Advertising، تطلعت كانيلا ميديا والعلامة التجارية إلى الوصول إلى جمهور إضافي من خلال قناة CTV وبث محتوى ذي صلة بالجمهور المستهدف من البالغين فوق سن الخمسين.
تأكد من أن إعلانات CTV مقترنة بالمحتوى ذي الصلة
ولتحقيق وصول إضافي فعال، أدركت العلامة التجارية أن إعلاناتها يجب أن تُعرض مقابل البرامج المناسبة لإشراك جمهورها المستهدف، وإلا خاطرت بإهدار الإنفاق الإعلاني على محتوى أقل صلة بالموضوع وتفويت فرص قيّمة للتواصل مع العملاء المحتملين. احتاجت العلامة التجارية إلى طريقة فعالة وقابلة للتطوير لاستهداف برامج محددة ذات صلة بعملائها المستهدفين ومتاحة على DIRECTV أثناء رحلة الحملة.
Gracenote الاستهداف السياقي للبرامج المنسقة
تعاونت Cannella Media مع Magnite وDIRECTV Advertising و Gracenote لتوسيع نطاق حملتها المستمرة، مستفيدةً من بيانات المحتوى الوصفية من Gracenote في صفقة سوق خاصة. بدلاً من الاعتماد على نوع موسيقي واحد واسع النطاق، حددت Gracenote برامج ذات مواضيع وإعدادات وشخصيات ومواضيع دقيقة تتوافق مع محتوى الصحة والعافية والطب وأسلوب الحياة والجريمة والغرب - وهي جوانب حددتها العلامة التجارية على أنها تلقى صدى لدى عملائها المستهدفين. استخدمت Gracenote بيانات الفيديو الوصفية الدقيقة ومعرفات المحتوى لتحديد شريحة سياقية وتنظيمها بناءً على أفضل الأنواع والحالات المزاجية الجذابة للبالغين الذين تبلغ أعمارهم 50 عامًا فأكثر. وشمل ذلك برامج بأنواع الحركة والإثارة والمغامرة، بالإضافة إلى جوانب مزاجية مشوقة وممتعة ومؤثرة تمكنت DIRECTV Advertising من إبرازها بعد ذلك داخل Magnite لتستهدفها Cannella Media.
بينما يبحث المسوقون عن طرق للحفاظ على أهميتهم وزيادة الكفاءة مع الاستمرار في بناء نطاق أوسع، يُعد الاستهداف السياقي حلاً رئيسيًا. بيانات تعريف المحتوى التي Gracenote يتيح هذا للمسوقين تحقيق ذلك، مع ضمان أمان وشفافية أكبر للعلامة التجارية. يُعدّ CTV امتدادًا طبيعيًا للتلفزيون التقليدي، ونتطلع إلى مواصلة تعاوننا مع علامة المكملات الغذائية الطبيعية وCannella Media.
النتائج الرئيسية
معدل إكمال الفيديو
أعلى بنسبة 10% من متوسط الحملة
تحسين تكلفة الاستحواذ (CPA)
بالنسبة لهذه الحملة، تم حساب تكلفة الاكتساب باستخدام مزيج من زيارات الموقع الإلكتروني والطلبات
لم تثبت هذه الحملة فعالية الاستهداف السياقي على CTV لعميلنا فحسب، بل مكنتنا أيضًا من إطلاق حملة برمجية مبتكرة وقابلة للتطوير بنجاح مع DIRECTV.
النتائج
المشاركة العالية ونجاح CPA
أدى استخدام الإشارات السياقية إلى تحقيق نسبة إكمال فيديو بلغت 99% في الحملة، أي أعلى بنسبة 10% من متوسط الحملة. وكانت تكلفة الاكتساب (CPA) باستخدام الاستهداف السياقي أقل بنسبة 14% في المتوسط من تكلفة الاكتساب المُستقاة باستخدام استهداف شريحة سلوكية مماثل من جهات خارجية.
الاستفادة من الإشارات السياقية في إعلانات CTV
تُظهر هذه الحملة كيف يُمكن للمُعلنين تحقيق تفاعل عالٍ مع الجمهور، وتوسيع نطاق الإنفاق الإعلاني، وتحسينه من خلال مواءمة رسائل العلامة التجارية مع محتوى ذي صلة. ويستطيع ناشرو التلفزيون المُتصل، مثل DIRECTV Advertising، الذين يستفيدون من الإشارات السياقية لتغليف وبيع منتجاتهم، توفير شفافية أكبر، مما يُتيح فرصًا قيّمة لتحقيق الربح مع استمرار نمو سوق التلفزيون المُتصل.
تُجسّد هذه الحملة كيف يُمكن لدمج البيانات السياقية الغنية مع النطاق البرمجي أن يُحقق نتائج قيّمة للعلامات التجارية التي تُركز على الأداء. من خلال دمج Gracenote من خلال دمج بيانات التعريف الخاصة بـ 's' في سوقنا، ساعدنا في إنشاء بيئة CTV ذات صلة عالية والتي أدت إلى زيادة المشاركة والكفاءة القابلة للقياس للمعلن.
استخرج القيمة من المحتوى باستخدام Gracenote
سواء أكنت تتطلع إلى إثراء عملية تطوير المشروع أو تسريع توزيع المحتوى أو تشغيل الجيل التالي من الأدلة المخصصة وتجارب المستخدم، يمكن أن يساعدك Gracenote في تحقيق أقصى استفادة من استثمارك في المحتوى.