البيانات الوصفية هي مفتاح تجارب المشجعين الجذابة مع انتقال الرياضة إلى البث المباشر

تتمتع الرياضة، على عكس جميع الأنواع الأخرى، بالقدرة على جذب نسبة مشاهدة تلفزيونية كبيرة ومتسقة - وفي مواعيد محددة. يجب أن تكون قد عشت تحت صخرة في العام الماضي إذا لم تكن قد شاهدت موسم دوري كرة القدم الأمريكية لكرة القدم الأمريكية الذي بلغ ذروته في نسبة مشاهدة قياسية لمباراة السوبر بول السابعة. وبغض النظر عن الجاذبية، إلا أن المنافسة الهائلة على الحقوق الرياضية وسط مشهد إعلامي متزايد التشتت يجعل من الصعب - بل ومُحبط - على المشجعين العثور على المباريات التي يبحثون عنها.

في حين أنه لا يستطيع كل ناشر أن يقدم عروضاً للحصول على الحقوق الرياضية، إلا أن مجال وجهات المحتوى أكثر اتساعاً بكثير مما كان عليه قبل أربع سنوات فقط - والحقوق الرياضية تتجه بثبات إلى خدمات البث، بما في ذلك مباريات مختارة رفيعة المستوى من مباريات التصفيات في دوري كرة القدم الأمريكية.

وفي الوقت نفسه، غيّر بعض الناشرين الذين أبدوا في السابق اهتمامًا ضئيلًا بالرياضة المباشرة موقفهم وأصبحوا الآن يطالبون بما لا يزال المحتوى الأكثر مشاهدة على التلفزيون. على سبيل المثال، استضافت نتفليكس، على سبيل المثال، حدثين رياضيين مباشرين منذ نوفمبر/تشرين الثاني، منهية بذلك فترة طويلة من الامتناع عن دخول هذا المجال.

ومع ذلك، لا يتمتع كل حدث بسمعة سيئة مثل بطولة السوبر بول، وكرة القدم ليلة الخميس، وبطولة Netflix Slam الأخيرة - وهو اعتبار مهم مع انطلاق الموسم الجديد من دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين، والذي يضم 30 فريقًا يلعب كل منها 162 مباراة. على سبيل المثال، سيحتاج المشجعون المتحمسون لفريق نيويورك يانكيز إلى الوصول إلى ثلاث شبكات تلفزيونية تقليدية (YES Network، ESPN، FOX) وثلاث خدمات بث (Apple TV+، Amazon Prime Video، MLB TV) إذا كانوا يريدون مشاهدة جميع مباريات الموسم على الشاشة. في الساحل الغربي، سيكون أمام مشجعي فريق لوس أنجلوس دودجرز المزيد من الأمور التي يجب عليهم التنقل فيها، حيث سيتم بث موسم 2024 عبر قنوات ABC وCBS وESPN وFox وFox Sports 1 وSportNet LA وApple TV+.

شاهد جمهور التلفاز ما يقرب من 330 مليار دقيقة من مباريات دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين في الموسم الماضي.

أما خارج الأسواق الكبرى مثل نيويورك وبوسطن وفيلادلفيا التي يمكنها الحفاظ على الشبكات الرياضية الإقليمية (RSNs) لأن لديها فرقاً كبرى في دوري كرة القدم الأمريكية لكرة القدم الأمريكية ورابطة الدوري الأمريكي للمحترفين ودوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين ودوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين ودوري كرة السلة الوطني للمحترفين، فقد بدأت الفرق والبطولات في الأسواق الأصغر حجماً في إبرام صفقات حقوق البث عبر الهواء مع محطات التلفزيون المحلية مع تقديم المباريات مباشرة إلى المستهلكين عبر تطبيقات البث.

وخلاصة القول في هذا السوق المجزأ للغاية هو أن الرياضات الحية تحظى بجماهيرية هائلة، ولكن فقط إذا كان بإمكان الجماهير العثور على المباريات. على سبيل المثال، أشار بحث حديث على شبكة الإنترنت إلى أن مباراة حديثة في دوري الهوكي الوطني بين أريزونا كويوتس وواشنطن كابيتالز كانت على ESPN+، ولكن تبين أن النتائج غير صحيحة - وهي تجربة محبطة لأي شخص خارج الأسواق المحلية يتطلع إلى مشاهدة المباراة.

هذا ليس مثالاً فريداً من نوعه، ولن يكون الأخير. فانتشار الخدمات والسعي لتحقيق الدخل من خلال محتوى رفيع المستوى يشير إلى أن المستقبل سيزداد تجزئة. 

عندما أطلق موقع Nielsen The Gauge، على سبيل المثال، شكّل البث المباشر 26% من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون، ولم يكن هناك سوى خمس خدمات فقط لديها عدد مشاهدات كافٍ لتبرير الإبلاغ عنها بشكل مستقل. كما أن اثنتين من الخدمات لم تتضمن إعلانات. في يناير 2024، على النقيض من ذلك، شكّل البث 36% من استخدام التلفزيون، وتم الإبلاغ عن 11 خدمة بشكل مستقل (وجميعها إما تتضمن إعلانات أو لديها فئات اشتراك مدعومة بالإعلانات). والأكثر من ذلك، تمتلك أربع منها حقوقًا حصرية لأحداث رياضية مختارة، كما هو الحال مع ESPN+ وApple TV+.

على مستوى عالٍ جداً، يتضمن الموسم الواحد من الدوريات الرياضية الخمس الكبرى في الولايات المتحدة آلاف المباريات. فعلى سبيل المثال، يضم دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين ما يقرب من 2500 مباراة في الموسم الواحد. تاريخيًا، كان بإمكان الجمهور العثور على قوائم كاملة للمباريات في دليل التلفزيون الأسبوعي، ولكن اليوم، لا يمكن حتى للإنترنت مواكبة معلومات البرامج الخاصة بجداول المباريات الرياضية المباشرة. وعلى الجانب الآخر، يركز الناشرون عادةً على توفير المعلومات الخاصة بالمسابقات التي يستضيفونها فقط.

هذا هو المكان الذي يمكن لصانعي الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية (OEMs) وشركات تصنيع المعدات الأصلية (OEMs) ومقدمي خدمات البث المباشر ومقدمي الخدمات الرقمية أن يأخذوا زمام المبادرة - وفي النهاية الفوز مع الجماهير وأصحاب الحقوق. من خلال فهم واضح لقوة الرياضات المباشرة، التي لا تزال المحرك الأكبر للجماهير، يمكن لهذه المؤسسات تقديم معلومات حول الرياضات المباشرة والمحتوى ذي الصلة عبر المنصات عبر الإنترنت، مما يمنح الجماهير معلومات شاملة وفي الوقت الفعلي لمشهد إعلامي يعتمد على البث أولاً.

ظهرت نسخة من هذا المقال في الأصل على موقع sportsbusinessjournal.com. 

المصدر

1. يتم الإبلاغ عن الخدمات بشكل مستقل بمجرد أن يمثل الاستخدام 1% على الأقل من استخدام التلفزيون.

* ظهر هذا المقال في الأصل على الموقع الإلكتروني www.nielsen.com.