عودة التلفزيون الخطي: وصول FAST

بدأت صناعة البث التدفقي في العودة إلى دائرة كاملة. مقارنةً ببداياتها التي تركز على الاشتراك، نمت الخدمات المدعومة بالإعلانات والبرامج المباشرة المجدولة بشكل أكبر هذا العام. يبشر نمو خدمات البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) بالخير للجماهير، حيث تتميز هذه الخدمات بتجارب مألوفة جدًا للمستخدمين وغالبًا ما تعرض برامج مكتسبة من برامج البث التقليدي وبرامج الكابل.

على عكس عروض الفيديو حسب الطلب (VOD)، غالبًا ما تقدم قنوات FAST المحتوى في شبكات، على غرار خدمات الكابل والأقمار الصناعية التقليدية المدعومة بالإعلانات: مباشرةً وحسب جدول زمني. ويكمل العديد منها برامجها المجدولة بمحتوى حسب الطلب، مما يوفر أفضل ما في العالمين. في الولايات المتحدة الأمريكية، تكتسب خدمات FAST شعبية كبيرة لدى المشاهدين: خدمات FAST الثلاث التي تم الإبلاغ عنها بشكل مستقل في The Gauge (قناة Roku Channel، وBlutoTV، وTubi) تستحوذ بالفعل على نسبة مشاهدة شهرياً أكثر من جميع شبكات الكابل باستثناء شبكتي الكابل الرئيسيتين. في يونيو 2023، استحوذت هذه الخدمات الثلاث على 3.3% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة.

وبالإضافة إلى تقديم تجربة مألوفة للجمهور شبيهة بتجربة الكابل، تم تصميم قنوات FAST بحيث يمكن تعديلها بسرعة واستيعاب الطلب المتغير للجمهور. في الواقع، يمكن تطوير قنوات جديدة وإضافتها بسرعة، خاصةً عندما تسعى الشركات الإعلامية وغيرها من المبدعين إلى إضافة قنوات جديدة إلى الخدمات الحالية. ففي أواخر يونيو على سبيل المثال، أعلنت NBCUniversal في أواخر يونيو عن خطط لإطلاق 48 قناة FAST إلى Amazon Freevee و Xumo Play. وبالإضافة إلى البرمجة الخاصة بنوع معين من البرامج، ستشمل المجموعة قنوات مخصصة لامتيازات Saturday Night Live وTop Chef وThe Real Housewives.

نظرًا للسرعة التي يمكن بها تطوير قنوات FAST وإطلاقها، يتم تحديث إحصائيات الصناعة حول عدد قنوات FAST الموجودة باستمرار. اعتبارًا من يونيو 2023، كان لدى Gracenote Video Data سجل لأكثر من 1400 قناة FAST فردية في قاعدة بياناتها، مع توفر أكثر من 1050 قناة منها في الولايات المتحدة.

قنوات FAST متاحة للجماهير عبر الاتصال بالإنترنت دون اشتراك، وهي قنوات مدعومة بالإعلانات، وهي تميل إلى اتجاه لا تتم مناقشته كثيرًا في الصحافة الصناعية: جاذبية التلفزيون الكلاسيكي. وبالمقارنة مع خدمات الفيديو حسب الطلب التقليدية، التي تقدم عادةً مزيجًا من الأعمال الأصلية رفيعة المستوى والعناوين التي يتم الحصول عليها من مصادر أخرى، فإن قنوات FAST معدة في الغالب لعرض محتوى المكتبة - البرامج التي تم بثها في الأصل في مكان آخر (عادةً على التلفزيون التقليدي).

من من منظور نسبة المشاهدة، فإن إنشاء قنوات ذات محتوى مكتسب أمر منطقي. في شهر مايو من عام 2023، قضى الجمهور الأمريكي 60% من وقت البث في مشاهدة البرامج المكتسبة - وهي مسلسلات مثل Suits وNCIS وS.W.A.T. وGray's Anatomy، والتي تظهر بشكل متكرر في قائمة أفضل 10 مسلسلات على موقعNielsen. في الواقع، حطم مسلسل Suits الرقم القياسي للمشاهدة الأسبوعية لمسلسل مكتسب في يونيو، عندما شاهد الجمهور 3.1 مليار دقيقة من المسلسل الدرامي بين 26 يونيو و2 يوليو. وقد حطم الرقم القياسي مرة أخرى عندما شاهد الجمهور 3.6 مليار دقيقة إضافية في الأسبوع التالي.

كما أن ابتعاد الصناعة في وقت مبكر عن حقوق التوزيع الحصرية للأعمال يبشر بالخير أيضاً بالنسبة للخدمات الفردية التي تسعى للاستفادة من الأعمال الشهيرة. فمسلسل Suits المذكور أعلاه، على سبيل المثال، متاح حالياً للبث على Peacock وNetflix، وهو ما يمثل تحولاً ملحوظاً عما كان عليه الحال عندما دفعت Netflix لتكون موطن البث الحصري لمسلسل Seinfeld لمدة خمس سنوات بدأت في عام 2021. نحن نشهد نفس الاتجاه في مساحة FAST. فعلى سبيل المثال، أبرمت شركتا Warner Bros. Discovery (WBD) و MGM مؤخرًا صفقة لجلب 23 قناة FAST إلى Amazon Freevee، بما في ذلك Cake Boss و Say Yes to the Dress، والتي تتوفر أيضًا على قناة Roku و Tubi.

يسلط هذا الاتجاه بعيدًا عن الحصرية الضوء على الأهمية الهائلة لتجربة المستخدم للمنصة، خاصة في مجال FAST، حيث يتوفر الغالبية العظمى من المحتوى عبر العديد من الخدمات. في حين أن التخصيص واستيفاء رحلات اكتشاف المحتوى سيكونان أمرًا بالغ الأهمية للنجاح في مساحة FAST، إلا أنهما مهمان بنفس القدر في جميع خدمات البث. اعتبارًا من يونيو 2023، كان لدى الجماهير في الولايات المتحدة أكثر من مليون عنوان فيديو ^فريد1 للاختيار من بينها - أكثر بكثير مما يمكن أن تعرضه أي منصة من منصات التوصيات. من خلال هذه العدسة، من الواضح أن تجربة المستخدم ستصبح أهم عنصر للنجاح في السنوات المقبلة.

للمزيد من المعلومات، يمكنك تنزيل أحدث تقرير عن حالة اللعب، والذي يركز على أهمية التخصيص القائم على البيانات واكتشاف المحتوى المتدفق.

المصدر

¹ Gracenote العالمية Video Data

• ظهر هذا المقال في الأصل على www.nielsen.com.