في السنوات التي انقضت منذ صياغتها لأول مرة، اتسع نطاق مصطلح "LGBT" ليشمل نطاقًا أوسع بكثير من الهويات ليشمل التوجه الجنسي والهوية الجنسية والتعبير الجنسي، بالإضافة إلى الخصائص الجنسية. هذا النطاق من التنوع هو ما يعتقد مجتمع LGBTQ+ أنه ينقصه المحتوى الشامل.
ضمن هذا النطاق الواسع، يعتقد المجتمع أن المحتوى الذي يشمل العلاقات الجنسية المثلية هو الوحيد الذي يتم احتضانه على نطاق واسع1. وبالمقارنة، فإن تصورات الشمول حول التنوع بين الجنسين وثنائية الجنس واللاجنسية واللامجنسية واللامنتمية الجنسية منخفضة للغاية.
في عام 2020، لاحظت العديد من المجتمعات تغيرًا ملحوظًا في التزام العلامات التجارية بالإدماج من خلال جهودها التسويقية استجابةً للحساب العالمي للظلم العنصري ومعاملة المجتمعات المهمشة. على الرغم من هذه النقطة، فإن الكثير من هذا المنظور ينبع من قاعدة منخفضة، حيث لا تزال تصورات الإدماج بعيدة عن نسبة 100%، خاصةً بالنسبة للمجموعات التي لا يعرفها الكثير من الناس، مثل الأشخاص ذوي الميول الجنسية المتعددة والمتعددة. من المثير للاهتمام أيضًا أن نرى كيف تختلف التصورات بين أفراد مجتمع الميم والأشخاص الذين لا يعرفون مجتمع الميم والأشخاص الذين لا يعرفون مجتمع الميم.
يعتقد حوالي نصف المثليات، على سبيل المثال، أن الإعلانات غير شاملة جدًا عندما يتعلق الأمر بمجموعة هويتهن. وبالمقارنة، يعتقد ثلثا الأشخاص الذين لا يعرّفون عن أنفسهم بأنهم من مجتمع الميم+ أن الإعلانات غير شاملة جداً للمثليات. الخلاصة الكبيرة هنا هي أنه في كثير من الحالات، غالبًا ما يرى الأشخاص من خارج مجتمع الميم، لأنهم أقل تعرضًا لإعلانات مجتمع الميم، أن هناك شمولية أقل في الإعلانات مقارنة بالأشخاص الذين يعرّفون أنفسهم بأنهم من مجتمع الميم.
الفجوة كبيرة، خاصة بالنسبة للمثليين والمثليات. تُظهر البيانات أن بعض جماهير مجتمع الميم يرون بالفعل فوائد المحتوى والإعلانات الأكثر شمولاً التي يتم تقديمها على القنوات الرقمية المفضلة التي تسمح باستهداف أكثر حدة، لكن المشاهدين خارج هذه القنوات المستهدفة لا يرون دائمًا التقدم المحرز. يمكن للمحتوى والحملات الشاملة أن تخدم المجتمعات التي تمثلها وكذلك الجماهير الأوسع نطاقًا.
على الصعيد العالمي، يعتقد مجتمع المثليين في الولايات المتحدة أن الإعلانات أكثر شمولاً لمعظم التوجهات الجنسية، وخاصة أولئك الذين يعرّفون أنفسهم كمثليين، مقارنة بالبلدان الأخرى. كما أن الناس في المكسيك لديهم تصور عالٍ بأن تصوير المثليين في الإعلانات شامل. وبالمقارنة، فإن التصورات أقل بشكل ملحوظ في فرنسا.
في المتوسط، يقول 69% من جمهور مجتمع الميم الدولي إنهم يعتقدون أن هناك جهودًا تُبذل لتحسين الإدماج في وسائل الإعلام، ولكن هناك أسواق يشعر فيها المستهلكون أن الإدماج إما في حالة ركود أو حتى تراجع. عبر الأسواق التسعة التي شملتها الدراسة، يعتقد 27% من جميع المستجيبين أن مستوى الإدماج لم يتغير، بينما يرى 6% من المستجيبين من مجتمع الميم في كندا و5% في البرازيل أن مستوى الإدماج قد انخفض خلال العامين الماضيين. وفي البرازيل، انخفض الإدماج المتصور في البرازيل بشكل أكبر بين عامة السكان.
بشكل إجمالي، يشير تصور مجتمع الميم+ إلى أن الصورة التي تقدمها وسائل الإعلام الحالية تقدم رؤية غير مكتملة لهويات وتجارب مجتمع الميم+. بشكل عام، يتحسن الإدماج بشكل عام، لكن هذا الإدماج يركز في الغالب على هويات المثليين والمثليات، مما يترك العديد منهم غير ممثلين تمثيلاً كافياً.
بالإضافة إلى ملاحظة وجود نظرة غير مكتملة للمجتمع بأكمله، فإن المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع في دراستنا الدولية حول التصورات الإعلامية الشاملة لمجتمع الميم+ لديهم آراء قوية حول الحاجة إلى المصداقية في وسائل الإعلام والتخلي عن التنميط. عبر جميع الفئات، بما في ذلك أولئك الذين لا يعرّفون أنفسهم على أنهم من مجتمع الميم، فإن تجنب التنميط هو الطريقة الأولى لتحسين الإدماج في المحتوى، تليها مباشرةً الحاجة إلى المزيد من المصداقية والواقعية.
للمزيد من المعلومات، قم بتنزيل تقريرنا العالمي الأخير عن مجتمع الميم+.
* ظهر هذا المقال في الأصل على الموقع الإلكتروني www.nielsen.com.
على الرغم من تميزه عن الفائزين السابقين بجوائز إيمي في فئة الدراما، إلا أن مسلسل "شوغون" يتشابه في الكثير من الأمور مع أعمال مثل "الخلافة" و"صراع العروش" و"بريكينغ باد".
على الرغم من التنوع المتزايد في البرامج التلفزيونية الشهيرة، إلا أن استثمار العلامات التجارية في المحتوى الشامل لم يواكب ذلك.
يسلط هذا التقرير الضوء على استراتيجيات شاملة للاستثمار في وسائل الإعلام المملوكة للتنوع وفي المحتوى الذي يمثل وجهات نظر وشخصيات متنوعة بشكل أصيل.
املأ النموذج للاتصال بنا!
لقد تم استلام استفسارك، وفريقنا حريص على مساعدتك. سنقوم بمراجعة رسالتك على الفور والرد عليك في أقرب وقت ممكن.