قنوات FAST تجلب القنوات التلفزيونية السريعة دائرة كاملة

بقلم تيم كوتنج، رئيس قسم الإيرادات

التلفاز المجاني المدعوم بالإعلانات، هل تتذكر ذلك منذ الطفولة؟ لقد عاد، ولكن هذه المرة عبر البث، وهو يكتسب زخماً بين جمهور التلفزيون الذي يبحث عن برامج خالية من الالتزامات. ولكن بالنظر إلى الدعاية الأخيرة حول قنوات FAST، قد لا يدرك العديد من المشاهدين الجدد مدى تطور هذا المجال الجديد من التلفزيون، وهو ما يحاكي تقريباً قوس القصة الذي قد تراه في الدراما التلفزيونية الجذابة.

في الفصل الأول، تم إطلاق برنامج FAST من خلال إعادة تقديم الإعادة بطريقة ممتعة وخطية مجانية للمشاهدين دون الحاجة إلى تسجيل الدخول والاشتراك. وصادق المشاهدون على صحة النموذج، وزاد استهلاكهم ودفعوا نموذج الإعادة إلى الاتجاه السائد. ومع ذلك، كانت هذه الأيام الأولى محدودة البرامج، وكان المشاهدون يتعرضون لنفس الإعلانات مرارًا وتكرارًا.

في الفصل 2، يتنقل المشاهدون بشكل عرضي بين قنوات FAST وخيارات البث حسب الطلب، مما يؤدي إلى زيادة الاستثمار في هذا القطاع الجديد من البث. يقدم الاستثمار المتزايد ثروة من المحتوى الجديد ويجذب معلنين جدد، مما يؤدي إلى زيادة أحمال الإعلانات وتحسين العائد على الاستثمار. كما أن تقديم محتوى أحدث وأكثر تميزًا يسمح أيضًا لمقدمي الخدمات بتقديم وصول منخفض العوائق لبرامج محددة، مثل ملء نماذج البريد الإلكتروني، مما يسهل استهداف الإعلانات وتخصيصها بشكل أفضل.

وأخيرًا، نصل إلى الفصل الثالث، حيث جلبت قنوات FAST تجربة البث التلفزيوني المجاني إلى دائرة كاملة، حيث تقدم مزيجًا متنوعًا من البرامج القديمة والجديدة - وحتى الأصلية - للجماهير وعائد استثمار قوي للمعلنين. وعلى هذا الصعيد، ليس هناك مثال أفضل من البث المباشر الأخير لمباراة Super Bowl LIX على Tubi، والذي أدى إلى تسجيل أكثر من 10 ملايين اشتراك جديد في المنصة.

كان بث مباراة السوبر بول LIX نقطة تحول واضحة، ولكن تحليل المحتوى الذي يتم تنظيمه وتعبئته وتوزيعه في قنوات FAST يسلط الضوء على مدى تطور المحتوى عن أيامه الأولى.

في أقل من عامين بقليل، زاد عدد قنوات FAST في Video Data العالمية الخاصة بشركة Gracenoteبنسبة 42% ليصل إلى أكثر من 1610 قناة. وخلافاً للتصورات المبكرة لبرامج FAST، فإن 13% فقط من المحتوى المتاح تم إنتاجه قبل عام 1990. ونرى في الواقع نسبة أعلى من محتوى ما قبل عام 1990 في محتوى SVOD (14.^5%1). في الواقع، أكثر من 70% من البرمجة في قنوات FAST تم إنتاجها في عام 2010 أو ما بعده.

وبالإضافة إلى عرض ثروة من المحتوى الجديد مع أسماء مألوفة مثل CNN Originals و48 Hours وMasked Singer وUnsolved Mysteries، يتم بث قنوات FAST بطريقة خطية، تمامًا مثل التلفزيون المدفوع التقليدي. إن الجمع بين المحتوى المرغوب فيه والوصول المجاني وتجربة المستخدم المألوفة يبشر بالخير لقنوات FAST، خاصة في ظل ارتفاع أسعار خدمة الفيديو حسب الطلب وإرهاق البث بين جمهور التلفزيون المرهق. إن الوعي بقنوات FAST والاهتمام بها قويان بشكل ملحوظ في الولايات المتحدة، خاصة فيما يتعلق بخدمات FAST الثلاث ^{الرائدة2}.

بعد أن تطورت الآن من جذورها في التلفزيون الكلاسيكي، تستعد قنوات FAST لاتخاذ الخطوة التالية لإحداث نقلة نوعية في التلفزيون. نعم، لا تزال برامج مثل Gunsmoke و Murder She Wrote متوفرة بكثرة، لكن تدفق المشاهدين وزيادة الاستخدام سيشجع صانعي المحتوى ومالكيه على أن يصبحوا أكثر تقييدًا في استراتيجيات التوزيع، خاصة وأن المنصات تسعى إلى إنشاء عروض قيمة فريدة وتحقيق الدخل منها.

وخلافاً لاستراتيجيات توزيع الفيديو التقليدية، فإن القليل جداً من محتوى FAST يقتصر حالياً على منصة واحدة. على سبيل المثال، يمكن لعشاق الرياضة مشاهدة قناة NFL وقناة MLB وقناة PGA Tour على Pluto TV و Tubi وقناة Roku. وينطبق الأمر نفسه على البرامج الأخرى أيضاً. على سبيل المثال، تتوفر قناة GRIT Xtra التابعة لشركة E.W. Scripps على 12 خدمة FAST ^{مختلفة3}.

يوضّح البث المباشر لمباراة السوبر بول على قناة Tubi في فبراير الماضي المرحلة التالية من مشهد FAST. ومع ذلك، وباعتباره البرنامج الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة كل عام، لم يتم توزيع Super Bowl مثل برامج FAST الأخرى. فقد كان حصريًا على Tubi.

كان بث مباراة السوبر بول على قناة Tubi محوريًا بسبب المكانة الهائلة للمباراة، لكن البرامج الرياضية في FAST أكثر انتشارًا بكثير مما هي عليه عبر خدمات الفيديو حسب الطلب. في الواقع، لقد نمت الرياضة لتصبح ثاني أكثر أنواع FAST انتشارًا في Video Data العالمية من Gracenote(بعد النوع الترفيهي)، حيث تمثل أكثر من 13% من جميع قنوات FAST. هذه القنوات هي موطن لما يقرب من 17 ألف برنامج وحلقة فردية، بعد نوعي الواقع والترفيه فقط. 

في حين أن العديد من قنوات FAST في هذا النوع من الرياضة تركز على أبرز الأحداث الرياضية والتعليق والإعادة، فإن الأحداث المباشرة تشق طريقها إلى المشهد.

على سبيل المثال، ستبث قناة Roku الرياضية المميزة FAST الرياضية بثاً مباشراً لمباريات MLB وسباقات الفورمولا 1. كما تبث قناة Vix Premium Deportes وقناة FanDuel TV Extra الرياضات المباشرة في الوقت الفعلي.

تمثل الأخبار النوع الآخر الذي يجذب الجمهور في الوقت الحقيقي. وفي FAST، أصبح لدى جمهور التلفزيون أكثر من 381% من القنوات الإخبارية والتعليقية للاختيار من بينها مقارنةً بما كان عليه الحال قبل أقل من عامين. تضم قنوات الأخبار والتعليقات البالغ عددها 101 قناة أكثر من 6560 برنامجاً وحلقة.

لا يمكن أن تكون مقولة "ما هو قديم أصبح جديدًا مرة أخرى" أكثر صحة عندما ننظر إلى كيفية توزيع محتوى الفيديو على قنوات FAST للمشاهدة الخطية، واهتمام المشاهدين والمعلنين في تزايد. ومع ذلك، نظرًا لوفرة المحتوى المتاح عبر المنصات، فإن تجربة المستخدم ستكون حاسمة في تلبية احتياجات المشاهدين وإظهار عرض قيمة فريدة من نوعها.

وفي حين أن تجارب المستخدم المحسّنة ستكون حاسمة في مساعدة المشاهدين في العثور على شيء ما لمشاهدته، فإن الواجهات التي تستفيد من البيانات الوصفية المحسّنة وقدرات الاكتشاف المتقدمة (على سبيل المثال، video descriptors المفصلة) ستخلق شخصية جديدة لـ FAST - شخصية تدفن لقب "القديم هو الجديد" في الماضي.

لمزيد من المعلومات الإضافية، يمكنك تنزيل تقريرGracenoteلعام 2025 FAST منGracenote.

الملاحظات

1. Video Data العالمية Gracenote فبراير 2025
2. في الولايات المتحدة، نمت قنوات Pluto TV وTubi وقناة Roku في الولايات المتحدة لتشكل مجتمعةً 4.6% من استخدام التلفزيون في ديسمبر 2024؛ وقد أشار تقرير NielsenThe Gauge.
3. "مكان المشاهدة" الأسئلة الشائعة حول GRIT Xtra