دراسة حالة
سد فجوة بيانات CTV
إطلاق أداء أفضل لحملات CTV والشفافية مع إشارات السياق
الجزء 1: تحسين الأداء من خلال إشارات على مستوى المحتوى
الهدف
تحديد الإشارات في مجرى عروض CTV الأكثر تنبؤًا بالتحويلات
مع تزايد الاستثمار في CTV، يحتاج المعلنون الذين يعتمدون على الأداء إلى مزيد من الدقة. على الرغم من أن CTV يوفر نطاق استهداف، إلا أن العديد من الحملات لا تزال تعمل على تحسينها إلى أعلى مرات الظهور، وليس النتائج. سعت وكالة Rain the Growth Agency إلى تغيير هذا الأمر من خلال تحديد الإشارات الدقيقة في مسار عروض أسعار CTV الأكثر تنبؤًا بالتحويلات عبر حملات الأداء.
الافتقار إلى الشفافية في مخزون CTV
تفتقر البيانات الوصفية للبرامج التي تتم مشاركتها حول مخزون قناة CTV إلى الاتساق من حيث الشفافية. غالبًا ما يتلقى المعلنون مرات الظهور الموسومة فقط ببيانات على مستوى التطبيق أو النوع، دون واصفات أعمق للمحتوى.
تحليل قائمة جرد CTV ذات الطبقات مع البيانات السياقية
لتمييز أهمية الشفافية في بيانات تدفق العروض، عملت وكالة Rain the Growth Agency مع ناشر CTV للوصول إلى مخزون CTV المدمج مع إشارات البيانات الوصفية السياقية Gracenote , بما في ذلك المسلسلات الرياضية والنوع والحالة المزاجية، بالإضافة إلى الوقت من اليوم والموقع الجغرافي لتحديد أقوى مؤشرات التنبؤ بالتحويلات. أجرت الوكالة تحليل الانحدار باستخدام هذه البيانات المخصبة، إلى جانب تقارير إضافية على مستوى العرض لتقييم العوامل الأكثر ارتباطاً بنتائج الأعمال عالية القيمة.
النتائج
الإشارات السياقية التي تتنبأ بالتحويلات
كشف هذا التحليل أن البيانات الوصفية على مستوى العرض كانت ثاني أهم مؤشر تنبؤي للتحويلات (بعد الرمز البريدي) وأكثر تنبؤًا بأربعة أضعاف من استهداف حزمة التطبيقات. وللتأكد من أهمية البيانات الوصفية الموحدة في غياب أسماء البرامج والحلقات، قامت الوكالة بتحليل مجموعة ثانية من المخزون من ناشرين متعددين، والتي لم تتضمن هذه المعلومات. وقد وجد هذا التحليل أن نوع البرنامج - إلى جانب ساعة اليوم - كان ثاني أكثر العوامل تأثيرًا في التحويلات.
عندما تكون إشارات البيانات الوصفية على مستوى المحتوى موجودة، نكون قادرين على التحسين بدقة أكبر بكثير. هذه الدقة لا تؤدي فقط إلى تحسين نتائج الأداء، بل إنها تعزز الثقة في المخزون، مما يؤدي بدوره إلى زيادة الاستثمار في الناشرين الذين يقدمون هذا المستوى من الشفافية.
الشفافية أمر بالغ الأهمية
تثبت النتائج المستخلصة من التحليلات أهمية شفافية البيانات وتوحيد البيانات في المعاملات المبرمجة. كما تثبت النتائج صحة استخدام إشارات الفيديو السياقية لتنظيم البرامج ذات الصلة لاستهداف الجمهور والتحويل.
الجزء 2: مدى ملاءمة العلامة التجارية والاستثمار الاستراتيجي في البرامج الرياضية الحية التي تُعرض على الهواء مباشرة
A مباشرة إلى المستهلك استفادت العلامة التجارية للسلع المعبأة ووكالتها الإعلامية، وكالة Rain the Growth Agency، من Video Data السياقية من Gracenote لتوسيع نطاق وصولها إلى قناة CTV. تمكنت العلامة التجارية من استهداف بيئات جذابة للغاية ومناسبة للعلامة التجارية بثقة، بما في ذلك مباريات NCAA March Madness المباشرة على قناة CTV.
الهدف
الاستفادة من زخم مباراة السوبر بول من خلال حملة CTV
بعد إعلان ناجح في مباراة السوبر بول، هدفت الشركة المعلنة إلى الاستفادة من الزخم وتوسيع نطاق التعرف على العلامة التجارية من خلال توسيع نطاق الوصول بسرعة إلى جمهور متزايد على قناة CTV. وبالتعاون مع وكالة Rain the Growth Agency، سعت العلامة التجارية إلى وضع إعلانات CTV في مباريات بطولة March Madness المباشرة المتميزة ذات الانتشار الواسع، بالإضافة إلى البرامج ذات الصلة بالجمهور المستهدف الرئيسي من الإناث اللاتي تتراوح أعمارهن بين 18 و45 عامًا.
لقد رأينا عن كثب أن ثراء الإشارات في تدفق العروض هو الفرق بين النتائج الجيدة والنتائج الرائعة. تستحق العلامات التجارية هذا الوضوح، وقد أصبح ذلك ممكناً الآن.
تُعد هذه الحملة مثالاً واضحًا على قدرة الذكاء السياقي على إتاحة فرص متميزة للعلامات التجارية في مجال التلفزيون التلفزيوني. من خلال عرض مخزون الرياضات الحية والترفيه المنسق في سوقنا والاستفادة من البيانات الوصفية، مكنا ناشر CTV من الحفاظ على التحكم في مخزونهم ومشاركة البيانات، مع تقديم حملة مستهدفة واصلت زخم العلامة التجارية في بطولة السوبر بول في شهر مارس.
الافتقار إلى الشفافية في مواضع إعلانات CTV
بينما كانت العلامة التجارية تعلم أن قناة CTV توفر فرصاً لبناء العلامة التجارية وكفاءة الاستهداف، إلا أنها أرادت أيضاً الشفافية في مواضع الإعلانات لضمان التوافق مع علامتها التجارية وأهداف حملتها.
ومع ذلك، فإن المشهد التلفزيوني التلفزيوني التلفزيوني يعاني من عدم وضوح المحتوى، وتفتقر معظم عمليات الشراء المبرمجة للتلفزيون التلفزيوني التلفزيوني إلى الرؤية في عروض أو بيئات شاشة محددة. وهذا يحد من قدرة العلامة التجارية على التحقق من أن إعلاناتها تظهر ضمن محتوى موثوق به، خاصةً خلال الأحداث المهمة.
استهداف Gracenote السياقي للبرامج المنسقة ومباريات March Madness
دخلت العلامة التجارية ووكالة Rain the Growth Agency في شراكة مع Gracenote وMagnite وناشر CTV لتشغيل حملة CTV مبرمجة مع الاستهداف المدعوم من Gracenote Contextual Video Data. استخدمت Gracenote البيانات الوصفية الوصفية الدقيقة للفيديو ومعرّفات المحتوى ومعلومات قوائم التلفزيون لتحديد وتنظيم قائمة بالبرامج المستهدفة المتاحة خلال تواريخ رحلات الحملة.
قامت الحملة بتفعيل مباريات بطولة NCAA March Madness للرجال والسيدات في الرياضات الحية رفيعة المستوى، متغلبةً بذلك على التحديات المعتادة المتمثلة في عدم اليقين بشأن مكان عرض الإعلانات عند إجراء العديد من المباريات الرياضية الحية في وقت واحد. كما نسقت Gracenote أيضاً شريحة سياقية من 500 برنامج تلفزيوني وفيلم تتماشى مع التفضيلات الديموغرافية للعملاء المستهدفين للعلامة التجارية من حيث النوع. تمكن ناشر CTV بعد ذلك من عرض البرمجة السياقية المنسقة داخل Magnite لتستهدفها وكالة النمو.
يُضفي Gracenote الوضوح على النظام الإيكولوجي للتلفزيون الرقمي من خلال منح العلامات التجارية رؤى سياقية مهمة على مستوى العرض تساعدهم على اتخاذ قرارات مستنيرة. وهذا يزيل الغموض الذي يكتنف عملية الشراء التلفزيوني اليوم.
النتائج
الثقة والدقة في الاستهداف السياقي CTV
مكّنت Gracenote حملة إعلانية سريعة الانتشار وموجهة حسب السياق على قناة CTV التي وسّعت نطاق وصول رسائل العلامة التجارية في مباراة السوبر بول من خلال مواضع إعلانية تم التحقق منها في مباريات March Madness. وقد زادت ثقة العلامة التجارية وشفافيتها في عمليات شراء الإعلانات، مما يضمن ملاءمة العلامة التجارية ومواءمة أهدافها. من خلال الاستهداف السياقي لمباريات بطولة March Madness المباشرة، تمكن المعلن من الوصول بثقة إلى جمهوره الرياضي المباشر المتميز المرغوب فيه.
استخرج القيمة من المحتوى باستخدام Gracenote
سواء أكنت تتطلع إلى إثراء عملية تطوير المشروع أو تسريع توزيع المحتوى أو تشغيل الجيل التالي من الأدلة المخصصة وتجارب المستخدم، يمكن أن يساعدك Gracenote في تحقيق أقصى استفادة من استثمارك في المحتوى.