مع تزايد هذا النوع من الرعب، يمكن للبيانات الوصفية الحديثة أن تضمن عثور المعجبين على ما يبحثون عنه

لا تبرز أية فئة من فئات أفلام الرعب في الفترة التي تسبق الهالوين مثل الرعب، لكن شعبيتها نمت بشكل كبير بعد حلول الموسم. اعتبارًا من ١٠ أكتوبر ٢٠٢٣، حققت أفلام الرعب الـ ٤٣ التي تم إصدارها هذا العام في دور العرض السينمائي إيرادات تفوق إجمالي إيرادات هذه الفئة من الأفلام في عام ١ ٢٠٢٢ .تمتد هذه الشعبية لتشمل جمهور التلفزيون، وليس فقط حول الهالوين.

في هذا العام، في الواقع، ظهرت أربعة أفلام رعب حديثة ذات ميزانية كبيرة لأول مرة على قائمة أفضل ١٠ أفلام رعب على موقع Nielsenعندما أصبحت متاحة لجمهور البث.

نظرًا للميزانيات الضخمة لهذه الأفلام الأربعة والممثلين رفيعي المستوى والمخرجين المعروفين، لم تكن هذه الأفلام معرضة أبدًا لخطر عدم مشاهدتها من قبل المشاهدين المحتملين، إلا أن هذا ليس هو الحال بالنسبة لآلاف أفلام الرعب الأخرى التي تجذب بشكل كبير من أجل مشاهدتها. في الواقع، أصبح لدى جمهور التلفزيون الآن ما يقرب من ١.١ مليون إلى ٢ عنوان للاختيار من بين أفلام الرعب الفريدة من نوعها، والتي تمتد عبر ستة فئات فرعية مختلفة. في حين أن الغالبية العظمى تندرج تحت فئة الرعب العامة، فإن أكثر من ١٨٩,٠٠٠ منها تندرج تحت فئة الرعب الفرعية الخارقة للطبيعة.

مع هذا القدر الكبير من الخيارات، بالإضافة إلى مجموعة متزايدة باستمرار من الأماكن للعثور على المحتوى، قد يكون من الصعب على المشاهدين العثور على شيء يهتمون به. في الواقع، قال ٤٤% من المشاركين في استطلاع رأي مستهلكي البث التدفقي لشهر يونيو ٢٠٢٣ الذي أجراه موقع Nielsen. إن العثور على المحتوى الذي يريدونه أصبح صعباً بسبب كثرة الخدمات المتاحة. الأكثر من ذلك، قال ٦٢% فقط أنهم يعرفون ما يريدون مشاهدته عندما يفتحون خدمة البث. 

لمساعدة الجماهير في جولات التنقل عبر المحتوى الخاصة بهم، أصبحت محركات التوصيات وأفضل ١٠ قوائم قياسية في خدمات بث الفيديو حسب الطلب (VOD)، ولكن عادةً ما تعرض قوائم المحتوى التسويقي بتقنية الكاروسيل المروّج لها جزءًا صغيرًا جدًا من محتوى المنصة، كما أن لوائح أفضل ١٠ قوائم تقدم منظورًا للعناوين الشائعة بين جميع المستخدمين بدلاً من المحتوى الذي قد يعجب مستخدمين محددين. من خلال هذه العدسة، ليس من المستغرب أن ٢٧% فقط من المشاركين في الاستطلاع يوافقون بشدة على أن توصيات القائمة مفيدة في العثور على شيء ما لمشاهدته. يعتقدون أن العناصر المرئية أكثر أهمية، حيث قال ٣٦% منهم أن الصورة المصغرة للعنوان مهمة للغاية/مهمة جداً في تحديد ما يجب مشاهدته.
 

مع تزايد توقع المستهلكين لتجارب مخصصة، يمكن لمالكي المحتوى وخدمات البث الاستفادة من أدوات مثل GracenotePersonalized Imagery للصور المصغرة و Streaming Channels Data لمساعدة الجمهور في العثور على المحتوى عندما لا يكونون على دراية بعناوين برامج معينة. يمكن للبيانات الوصفية الوصفية، مثل Video Descriptors، يمكنها أيضًا سد الثغرات الموجودة في معلومات البرامج التقليدية. 

على سبيل المثال، لا يمكن لمعلومات البرنامج الأساسية المرتبطة بفيلم هالوين للمخرج جون كاربنتر عام  ١٩٧٨ أن تساعد المنصة أو الخدمة في اقتراح هذا الفيلم على الجمهور الذي يبحث عن فيلم يثير اهتمامه على المستوى الشخصي. ذلك لأن معلومات البرنامج الأساسية لا تتضمن سوى تفاصيل مثل عنوان البرنامج والملخص والنوع وتاريخ الإنتاج وطاقم العمل الأساسي ووقت العرض وبلد المنشأ.

لكن عندما تعزز منصة أو خدمة Gracenote Video Descriptors والبالغ عددها ٣٠ عبر١٠ سمات مختلفة للمحتوى مرتبطة بالفيلم، يمكن أن تسهل على المشاهدين القيام بجولات عبر المحتوى أكثر جدوى. يمكن أن تساعد هذه الواصفات أيضًا في استهداف الإعلانات السياقية.

بالإضافة إلى مساعدة الجماهير في العثور على المحتوى الذي يثير اهتمامهم، ستصبح البيانات الوصفية ذات أهمية متزايدة من منظور تنافسي وتخصيصي، حيث تصبح العناوين الفردية متاحة عبر خدمات متعددة. على الرغم من أن هذا الاتجاه جديد بالنسبة للعديد من الإنتاجات ذات الميزانيات الكبيرة، إلا أنه شائع جداً بالنسبة للمشاريع ذات الميزانيات المتوسطة والصغيرة التي تسعى للحصول على أكبر قدر ممكن من العرض الجماهيري. 

باستثناء الأفلام ذات الميزانيات الضخمة مثل Nope و Scream VI، فإن عدم الحصرية في فئة الرعب أمر شائع للغاية. عندما يكون البرنامج الواحد متاحاً في أكثر من مكان، فإن عبء مشاركة الجمهور يقع على عاتق الخدمات الفردية. وفقًا لـ Gracenote Video Dataفإن ثلث عناوين الفيديو المتوفرة في الولايات المتحدة فقط حصرية إما للتلفزيون الخطي أو خدمة الاشتراك.

وللتوضيح، دعونا نلقي نظرة على فيلم Terrifier 2، وهو قصة نجاح من العام الماضي. اكتسب الجزء الثاني من فيلم Terrifier 2، الذي تم إنتاجه بمبلغ ٢٥٠,٠٠٠ دولار تقريبًا، اهتمامًا إعلاميًا كبيرًا بسبب تأثيراته المبالغة في الإبهار لدرجة أنه حصل في النهاية على عرض مسرحي واسع النطاق وحقق ١٠.٦ مليون دولار في الولايات المتحدة وحدها. الآن، بينما يجري العمل على جزء ثالث بميزانية مكونة من ٧ أرقام قيد التطوير، يقوم Terrifier 2 بجولات عبر عدد من خدمات البث في الفترة التي تسبق عيد الهالوين. في حين أن بعض الخدمات تغير مكتباتها بشكل متكرر، يسلط دليل البث عبر الإنترنت JustWatch الضوء على أنه يمكن للجمهور العثور على الفيلم على أربع خدمات اشتراك وخدمتي FAST، كما أنه متاح للإيجار على تسع خدمات وللشراء على سبع خدمات.

في حين أن تنوع خيارات اختيار المنصات وخيارات الوصول إليها أمر أساسي للجماهير، فإن خدمات مثل JustWatch ما كانت لتتمكن من تجميع الخيارات للمشاهدين لولا البيانات الوصفية الدقيقة ومعرفات المحتوى الفريدة التي تسهل عمليات البحث عن المحتوى عبر الإنترنت - وليس فقط داخل المنصات الفردية.

يقول فيليز باهمانبور، نائب رئيس قسم المنتجات في Gracenote: "لا تقتصر قوة البيانات الوصفية على المحتوى أو المنصة". "عندما تقوم بإجراء بحث على الإنترنت، تصبح أداة تبحث في البيانات الوصفية الأعمق التي تساعد في تحديد سبب رغبة الجمهور في مشاهدة شيء ما. مع البيانات الوصفية اليوم، تتضمن الواصفات أشياء مثل الحالة المزاجية والموضوع والسيناريو."

يضمن ال ID العالمي لـ Terrifier 2 مجمعا أن يتمكن الجمهور من العثور عليه  كما أن Video Descriptors الفريدة من نوعها والبالغ عددها ٣٤، توفر مجمعات المحتوى وخدمات البث مع القدرة على توفير تنقلات بالمحتوى أكثر تخصيصًا لجمهورهم . 

المصادر

1. The-numbers.com
2. Gracenote Global Video Data، أكتوبر ٢٠٢٣

لمزيد من المعلومات الإضافية، قم بتنزيل الأحدث لدينا من تقرير حالة اللعب الذي يركز على أهمية التخصيص القائم على البيانات واكتشاف المحتوى المتدفق.

• ظهر هذا المقال في الأصل على www.nielsen.com.